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    题目先在脑海中搭好框架,也就是思路。我写的虽多,思路却不好,当时一看时间不多了,心里有点慌,这也是为什么没考到120的原因吧。   从2012年的试题开始,中传的题目越来越活,难度随之增大,经常与广告界的一些热点问题相连,比如说去年的限广令和今年的光棍节淘宝营销。这就要求我们看杂志,重点推荐《广告大观综合版》和《媒介》这两本杂志,时间多的还可以浏览《广告人》、《广告主》、《国际品牌观察》、《中国广告》、《现代广告》。网站主要是梅花网,还有梅花网手机APP呢,可安装到手机上,利用碎片时间补补脑。参考书主要是《现代广告通论第二版》、《传播学总论第二版》大菲的《营销管理》、《中国广告图史》、《西方广告史》其中《现代广告通论》和《传播学总论》是重中之重,基本原理的书。做笔记一定要细,不要怕麻烦,然后再看看各名家的书作为补充,当时我还看了威廉阿伦斯的《当代广告学》,郭庆光的《传播学教程》,陈培爱的《中外广告史》、《广告传播学》。清华大学出版社的《市场营销学原理》舒永平的《新媒体广告》然后看了牛津大字典那么厚的各位有名广告学大牛的论文,并做了一小本笔记。现在新媒体、大数据、内容营销、搜索引擎营销、社会化媒体等很火要注意。学广告的,要横跨传播学和营销学社会学心理学等,大广告视野。论文在知网上搜,都能找大的收益。当然,现在学习广告的学得到,也散见于各本广告杂志。看杂志和论文都要记笔记,形成几个经典案例,答题时夹叙夹议用得到。每一篇论文其实都是在讲一个问题,相当于论述题,有些结论甚至考研答题也能用得上。

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