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　　心里能量场存在于每个人的周围，不同人有不同的生活环境和人际关系网，因此每个人心理都有各自独特的心理场，在一个狭小的空间范围内不同的心理场会彼此影响对方的心理。

　　心理能量场-基本简介

　　如果办公室有50平方米大小，其中你另一个同事最近每天愁眉不展，好像人家欠他钱没有还一样。你觉得他们居住的环境是不是会有区别。答案当时是肯定的。一个住在臭水沟附近的人和一个住在山青水秀地方的同事脸色都不一样。这就是我们中国人通常讲的风水，实际上就是我们心理学中说的场，是组成心理场的主要元素——物理场。

　　那么在来推理如果你的一个同事生活在一个不被人爱的环境中，而另一个同事生活在被爱的环境中，他们两个人身上散发出来的心理场的效应是不是一样呢?答案当时是不一样。一个在被爱包围的人际关系中生活的同事，到办公室自然是可以爱别人的，而反之就会表现出爱的贫穷的样子。这是什么，这就是人际关系场，也是组成心理场的一个主要元素。

　　心理能量场-防范办法

　　第一，先排查一下自己生活最多时间的物理空间，是不是光线不好，空气指标怎样。这只是设置一个符合心理和谐的物理空间，让身心更健康而已。

　　第二，检查一下平时相处在身边的亲密关系的人和生活上的朋友，有多少能量不够的人。比如，你的十个朋友，有两个正在紧张被炒鱿鱼，有两个正在为离婚而苦恼。还有两个正在和婆婆吵架，还有一个正面临失恋的痛苦。那你就要注意了，你生活圈子里的朋友心理能力已经不平衡，现阶段他们只能提取你的心理能量作为他们的支持，而你不能从他们那里获取。

　　如果办公室中有一部分人暗地里在明争暗斗，这个空间里面无形中就有不好的气场，对每个同事都有心理影响。这时你最好不要多事，不要承诺为别人保密。因为这会消耗你自己的能量。化解的办法包括：

　　如果你所处的办公室，已经让你感受到心理上的不良反应，比如压抑，焦躁等，你需要注意分辨的是物理场出现问题，还是人际关系场出现问题。比如，你所在办公地点的空气、光线、湿度等是不是符合你的生理需要。这个没有必要很科学，只是按照一般常识去看就可以了。

　　如果这些有问题，就需要调整一下。然后观察你周围同事的关系融洽程度，一些办公室的朋友不以为然，觉得他们闹他们的不管我的事。其实不然，他们都在这个空间中，如果这个空间中有一部分人不和睦，暗地里在斗争，那这个空间里无形中就有不好的气场，对每个同事都有心理上的影响。所以你需要观察一下，如果这种情况存在的话就尽量不参与进去，不要好事，不要为别人保密。

　　如果一个人来给你说：哎，我给你说一个关于某某的事情，你千万不要说给别人听啊。那你不等他说出来，就马上请她闭嘴，并且告诉她，只要告诉你别人就都知道了，还是不要说的好。因为保守秘密是很消耗心理能量的事情。

　　办公室能量场是不容忽视的现象，为了我们有一个开心的工作环境，健康的身心。我们每一个办公室同仁都有必要去关注一下，预防一下，化解一下。大家一起努力建设办公室心理场，那将是一个很有意思的事情。

　　熊猫雪 -来源

　　词语出处

　　《大河网-大河报》2010-12-20 河南省一周天气预报

　　文章内容

　　圣诞节前有望飘落“熊猫雪。

　　本报讯12月上旬的一次冷空气只给我省洛阳、驻马店、信阳等少数地区带来了零星雨雪天气，我省大部分地区依然在翘首盼望着入冬以来的首次雪花。根据省气象台预报，圣诞节前我省有望飘落一些“熊猫雪”。

　　今年入冬以来，“天公”对我省格外冷漠，东北、内蒙古等北方不少省份都降了大雪，好不容易等到带水汽的冷空气南下，但一不留神，冷空气又快速飘过河南、湖北等中部省份，到湖南后就开始下雪。河南如此长时间的干旱，就连省气象台的专家也无奈地表示：我们更希望早点看到冬季飘雪。

　　省气象台19日发布本周(12月20日至26日)天气预报：本周内，我省除南部有弱降水外，其他大部分地区基本无降水，好在周内有一次较强冷空气影响我省，全省自北向南先后转偏北风5级左右，气温明显下降，本周12月23日到24日(周四到周五)，我省南部阴天，部分地区有零星小雨雪，其他地区多云。由于雨水稀少，我省本周前期气温略偏高，到了周中后期，气温将会明显下降。

　　熊猫雪解释

　　熊猫雪指下一场象熊猫一样很稀少很珍贵的雪。在上述天气预报文章发表之前，并无任何地方出现“熊猫雪”概念，可见，熊猫雪是记者在结合当地天气实际情况(12月以来，一直无雪，河南省各地盼望入冬以来首次雪花)而创造的一个词语。其意义在于，这场雪地于当地，即珍贵又稀少。

　　虚客族，指在消费场所里的顶级品牌间往返，光看不买也快乐的一类人。对于虚客来说，逛街的乐趣并不在于把品牌买回家，而是享受这沿途的风景。虚客圈的出现是品牌效应催生的产物，更多的是年轻人消费心态的转型，也为豪华商场、高档楼盘、名车展提供了一群有品位、会欣赏的流动大军。

　　虚客族-概述

　　虚客族

　　虚客族，指在消费场所里的顶级品牌间往返，光看不买也快乐的一类人。现在流连于各大商场的人确实不少，但在这人山人海里，可能还有一个你不知晓的群体，他们往返于顶级品牌间、流连于各大奢侈品、车市中，可他们只欣赏，却从不下手。他们在2009年被网络起了一个新名字———“虚客族”。虚客圈的出现是品牌效应催生的产物，更多的是年轻人消费心态的转型，也为豪华商场、高档楼盘、名车展提供了一群有品位、会欣赏的流动大军。

　　虚客族-主要特点

　　高档楼盘的虚客族

　　1、 逛奢侈品店光看不买，在消费场所里的顶级品牌间往返，那种逛街的愉悦可能是非虚客们不能理解的。

　　2、目标是商圈里的杰尼亚、爱马仕等国际顶级品牌。

　　3、在购物血拼的人堆堆里，作为铁杆的“虚客族”，逛街的乐趣并不在于把品牌买回家，而是享受这沿途的风景。

　　4、没有太多的经济负担，逛街就是他们最大的快乐。但和虚客圈里的人一样，如果要想在物质生活上再迈进一步，去购买这样的顶级品牌却似乎并不容易，于是大家干脆让自己放轻松，欣赏一下路上的风景。

　　5、要成为虚客，必须对一线品牌有所熟悉，并掌握最新的流行趋势。网络是虚客们长期盘踞的地方，而且他们也有自己的圈子。

　　虚客族-虚客乐趣

　　虚客快乐源于对于奢侈品比一般人知道得更多

　　懂得而不占有的生活，即使不购买，但对这些顶级品牌的背景、新品熟悉程度，虚客们丝毫不逊色于真正的消费群体，了解商品的价格、品质也同样能带来满足感。崔威说，虚客的快乐，源于对于奢侈品比一般人知道得更多，但更明白“懂得而不占有”的道理，活得就没那么累了。

　　前不久，多个国际品牌进入重庆，虚客圈里就炸开了锅，一晚上会有上百条顶帖的，这些奢侈品总是能够让圈里热闹一阵。经常关注购物信息和品牌新款发布是虚客们的生活之一，不光是重庆的，更包括上海、港台等奢侈品的聚集地。圈子里经常有人会去香港，最近还有人打飞的去了北京的国际车展，总能带回大把的信息。不过大多数时间，他们都是流连于商场和车市，随后便空手回家，乐趣就在逛里面。

　　虚客族-圈子心态

　　享受乐趣

　　虚客族

　　乐于与网友共享信息，秦媛就是崔威所说的打飞的看车展的重庆虚客，在淘宝开网店的她月收入1万左右。前几天的北京车展，她硬是把小店关了跑到北京，就为和那些顶级名车来个亲密接触，相机或者手机等基础的拍摄工具、QQ和MSN之类的聊天工具是虚客生活的必备武器。“咱们虚客，不仅一个人享受‘逛’的乐趣，还乐意把‘逛’到的收获与其他虚客们一起分享。”秦媛说，大家喜欢将自己见到的心仪物品拍下来，有时候是奢侈品，有时候是车或高档楼盘，然后发到论坛里，与其他人交流心得。所以，在商场的奢侈品店，也常常能够看到“虚客”们偷拍的身影。

　　虚客心态

　　逛街时必须百毒不侵，有人觉得我们挺无聊的，对着一堆好东西光看不买有啥意思?可对于虚客们来说，感受过了，就快乐了。秦媛的虚客生活已经1年多，在她看来虚客们相对于现在都市圈里出现的购物狂或刷卡透支狂人而言，则更加洒脱和健康。不过要成为名副其实的“虚客”并不是那么简单的，练就一颗百毒不侵的消费心态，有足够的勇气抵制名牌的诱惑和商家的各种促销手段，是成为虚客们的首要考验。

　　心理能力

　　真正的虚客，有足够强大的心理承受能力，虽然喜欢，但能够抑制自己的欲望;如果抵制不了诱惑，则请尽快离开虚客队伍。秦媛爱车、崔威酷爱顶级品牌的包，有些东西我一辈子都买不起，但我就是对它有无法割舍的情结。正因为我不太可能买得起，所以我基本不奢望带它们回家，每天看上一眼就有幸福感。

　　英国《星期日邮报》报道称苹果公司的iPod是“血汗工厂”生产出来的，其中所提及的代工工厂为台湾代工巨头鸿海集团旗下富士康公司，“她们的月收入仅有27英镑(约合人民币387元)，但每天的工作时间长达15个小时。”旋即国内媒体开始跟进，对富士康工厂进行更多、更详尽的报道，苹果和富士康陷入危机之中。

　　中国有世界上数量最多的廉价劳动力，许多国际知名品牌是中国制造的，但因为核心技术由外国人掌握，其产品中绝大部分的利润是外国人的，中国工人只能取得些许的血汗钱，而且工人们的福利待遇医疗保险工作条件都跟不上，故中国被称为“血汗工厂”。

　　工厂工作条件恶劣、工人收入低，是中国经济发展的一个阶段性问题，需要的是诚心面对，遇到一个改善一个，整体情况或许能很快得到改善。因此，富士康事件到现在，则演变为，遇到问题，是否准备诚实面对--公布第三方调查结果，有问题，则改进;无问题，则公布真实情形，消除不良影响。现在鸿海在没有有力的事实性证据之前，轻率地否认，无疑是最糟糕的应对方式。

　　不管怎样，来自苹果公司的压力马上就会到富士康，因为它承受不起对其品牌任何进一步的伤害，这能改善工人的工作环境。多年间，耐克的越南血汗工厂事件，让耐克品牌严重受损，后促使耐克实施严格的代工政策。现在苹果已经派人对富士康深圳工厂的用工情况展开调查，但结果尚未公布。事实上，这一事件对苹果品牌的损害已经产生，但到目前为止它尚算应对得当。我们等待它的结果和行动。

　　另外，据报道，根据中国海关的数据，富士康相关公司2005年出口总值有3家进入出口百强，总出口值达到189.7亿美元，占全国出口百强出口总值的12.9%，从2001年开始，富士康中国出口老大之位就无人能撼。但是，这样的企业对中国经济又有什么助益呢?深圳龙华一位官员接受《21世纪经济报道》时做了这样的对比：同为高科技企业，华为2006年以460多亿元的产值，上交国家财政49亿元;而年产值高出2000亿元的富士康，在享受大量税收优惠后，“去年的财税贡献微乎其微”。

　　在一般人们的印象中，工作环境差、劳动强度大、工人待遇低而无保障，应该就是“血汗工厂”的标志。但问题是：所有这些特征都有个相对什么而言，亦即参照系的问题。在关于玖龙纸业的争论中，香港大学生组织实际上是用发达国家的劳工标准来指责玖龙纸业的劳工待遇不佳。但平心而论，以我国目前的发展水平，要求企业全面实行发达国家的劳工待遇，的确是强人所难，不能说是合理的。

　　与此相反，国内为玖龙纸业辩护的最常见的一种说法，就是说该企业的劳工待遇在国内同类企业中算是高的。“如果玖龙都是‘血汗工厂’，那中国造纸行业就没有不是‘血汗工厂’的了。”笔者并不了解玖龙的具体情况，但就一般情形而言我倾向于相信这种说法。尽管也有例外，但深圳等沿海发达地区和外向型企业的劳工标准通常的确是高于内地的。虽然这些企业由于最受外界关注也易遭批评，但中国劳工标准最恶劣的那些事例，如“奴工砖窑”、“夺命矿井”之类确实不太可能在这里发生。不过，这样的辩护在国内或许有效，在国外可能适得其反。因为从逻辑上说，其他企业比玖龙更差，并不能证明玖龙就不是 “血汗工厂”，倒是恰恰给那些关于中国“血汗工厂”普遍存在的指责提供了理由。

　　第二种辩护是强调那里的工人都是自愿的，“你说是‘血汗工厂’，很多人想进还进不来呢!”但是仅仅这么说，在国际上也没有说服力。因为“血汗工厂”这个概念本来就是在19世纪后期出现在西方自由雇佣制度的范围内的。尽管奴工制和其他强制劳动经济有时也被说成 “血汗工厂”(但这么说通常被认为太轻，如很少有人把奥斯威辛或古拉格仅仅说成是 “血汗工厂”，人们更常说的是“死亡营”)，但绝大多数公认的血汗工厂还是 “很多人想进还进不来”的自由企业。顺便指出，即便在中国，尽管“奴工砖窑”是强制性的，但千夫所指的“夺命矿井”通常还是用的自由劳工，谁能说它不是“血汗工厂”呢?

　　第三种说法是：这种劳工制度是“科学的企业管理”所需。关于玖龙就有这种说法。不过，当年“血汗工厂”这个概念在西方也恰恰是与 “科学的企业管理”经常并存。当时著名的科学管理成就，如福特制、泰罗制和流水线作业，以及高激励性的计件工资制度，都是人们最常提到的“血汗工厂”事例。事实上，西方知识界不少人就是把“血汗工厂”当成“科学的异化”、“科学主义扼杀人文精神”的结果来论说的。

　　硬指标：有无自治工会

　　那么到底什么是“血汗工厂”呢?自由雇佣制与科学的企业管理难道不都是现代企业制度的要件吗?难道所有具有这两项特征的企业都是 “血汗工厂”?

　　当然不是。最著名的例子就是福特制、泰罗制和流水线作业，它们在19世纪末20世纪初出现时都被经常当成血汗工厂的典型，但是到20世纪40年代以后，仍然实行这种企业管理制度的美国三大汽车公司再没有被加以这种“恶谥”，相反，它们都有了“高福利企业”的名声，在最近这次危机中，它们甚至成了“福利太高之弊”的典型。

　　劳动时间过长常常被视为血汗工厂的重要特征。促使工人延长工时、主动加班的包工制、计件工资和“给料收活在家加工”之制，都是很多著述中提到的“血汗工厂”制度的典型行为，在日本，《野麦岭》就是这种典型的日本“血汗工厂”故事。但是，战后日本企业加班现象仍然普遍，甚至“过劳死”至今都被说成是“日本病”之一，然而对“血汗工厂”的批评却消失了。相反，日本企业的“温情脉脉”有时被人赞许地称为“儒家资本主义”。有时，例如我国如今著名的新左派学者崔之元，甚至把“丰田生产方式”说成是伟大的“毛泽东思想精髓”在日本的卓越实践(当然，那是在最近出现丰田“召回门”事件以前)。笔者当然不欣赏这类说法——如果说日本有儒家的影响，在没有被美国占领军改造过的“野麦岭”时代，这种影响不会更小吧?至于毛泽东思想什么的，我想崔之元先生也不会再提了。但是，战后日本企业也的确摘掉了“血汗工厂”这顶帽子，其劳工权益成为人们称赞的对象。

　　这都是为什么?只要分析一下，就会发现这里的关键因素就是以自治工会为基础的劳企谈判机制的有无。20世纪40年代美国汽车工人工会的作用大增，在劳企谈判机制的安排下，福特制、泰罗制与流水线作业就不再是“血汗制度”，而是劳资两利的制度，这些公司的工人也被普遍视为美国的“强势工人”甚至“贵族工人”。当然现在这些公司的困境已经引起了人们对工会太过强势的批评，说这已经不是“劳资两利”，而是劳资两亏了。但无论如何，它绝不是“资利劳亏”的“血汗工厂“已经成为共识。

　　而战后麦克阿瑟主持的美国占领当局对日本企业进行的民主化改造，其核心也是建立了强有力的自治工会来实现劳企谈判，以后日本工人的加班也就成了工人主动精神的体现，而不再有“资本奴役”的恶名。崔之元先生早年曾以英文著文批评 “儒家资本主义”之说，而极言麦克阿瑟当局引进“罗斯福新政”式劳工制度之效，只是他后来以中文著文，又说这是“毛泽东思想”之效了。我不知道他现在又该怎么解释丰田的困境，但他该不至于说这是“血汗工厂”吧。

　　如果我们再看一下发达国家历史上对血汗工厂现象出现和消失的评论，就会发现工时、工资、福利、劳保等因素当然都很重要，但是其标准都有很大的相对性——你很难说给工人多少钱一个月是“血汗工厂”，给更多就不是了，或者工作几小时就是“血汗工厂”，工时短些就不是了。但是有无组织自治工会(请注意是自治的工会，即真正为工人维权的工会，日本战前也有军部控制的工会，那不算数)的权利，有无劳企谈判的机制，却是一个硬指标。

三门机

读音：sān mén jī　

意思：粤语，三明治的意思

　　散户心态图 -简介

　　“散户心态图”，又称经典散户心态图，是一张流传多年的中国股市散户群体的心态变化图。这张图总结出来就是：无知无畏地杀入股市;追涨、杀跌、患得患失;每天都想赚快钱，忙进忙出;赚钱就兴奋赔钱就采取鸵鸟政策……

　　散户心态图 - 产生背景

　　2010年11月以来，中国股市一次次地下挫、振荡，让那些本以为能在新年前从股市上捞到一个大红包的散户又一次梦碎。

　　2011年1月中旬，一个流传多年的“经典散户心态”图，又开始在网上热了起来。

　　散户心态图 - 解读内容

　　这张图代表的是散户的心态变化图，先是冲动买入，满怀希望，当股票有盈利的时候，由于无限的贪婪，不根据形势作出止盈的决策。结果出现亏损，而在小幅度亏损的时候，报着等等看的心态，不愿意“割肉”。因为“割肉”就等于自己认输。等到中度套牢的时候开始有点失望，这个时候走也不是，留也不是，非常的惶恐。等到深套的时候就绝望了，对股票不做任何操作，其实这个时候如果股票的业绩没有出现越来越差的情况，应该是大幅度的加仓，当股票价格在底部有一定的上涨的时候，赶快割肉，因为希望再次燃起。再也不敢守了，结果还是亏损出局。这就是希望，失望，绝望，重新燃起希望再到最后的绝望出局的股票操作心理变化图。

　　大部分散户在开始的时候都是抱着一夜暴富的心态进入股市的，没有想到股市不但不能一夜暴富，确实90%散户的财富绞肉机，大部分散户都是抱着做短线的心态进入股市的，结果由于套牢的不断加大，短线做成了中线，中线做成了长线，长线做成了股东。大部分的散户的心态会因为股票价格的大幅度波动而发生急速的变化，惊喜、忧郁、恐惧这是他们常有的三种心态，而庄家和主力就是利用了散户这种心理的变化规律对股票价格进行疯狂的打压和拉升。在你买入后疯狂的打压，让你的心理承受不了，而在你卖出以后他们就进行疯狂的拉升。在你轻仓的时候给你点小利，在你重仓的时候，让你账户出现恐怖的亏损，让你绝望。

　　讨论归讨论，作为散户，要想在股市中活得长久，不仅需要一种良好的投资心态，更要记住：大户之所以成为大户，是因为他们知道，股市中机会其实并不多，从时间上看不多，所以经常要等;从空间上看也不多，所以要耐心寻找。

　　散户心态图 - 热议

　　从来都是股市弱者的散户，绝大多数都难逃这样一种投资心态。也正因为如此，这个多年前的图示再次引发了不少人的共鸣，跟帖者更是讨论得不亦乐乎：

　　1、“什么叫散户!都是什么都不懂的傻户吧!在国外投资证券是门学科，需要专业的学习才能进入到这个市场当中!中国人啥都不懂就敢愣上!”

　　2、“大盘不给力，无数人在纠结和悔恨中痛失年终奖。”

　　3、“哈哈，我们公司那几个玩股票的都这样的。”

　　4、“不断做同样的事却期盼获得不一样的结果，这就是大众股民……”

　　文案策划 - 基本概述

　　策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

　　广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与中国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。

　　广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等;

　　企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。

　　文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。

　　文案策划 - 文案职能

　　1、展现对阅听众要求的了解。

　　你会觉得比较了解你需要的人(一个包括配偶与心理医生在内的类目)也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。这广告懂得读者如此感觉可以相信它一点。这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是通常一点都不可相信之感。

　　2、挑战公认的事实。

　　广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用每千人成本——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的质而非量。最低百万富翁成本于是成为标题。

　　3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。

　　在广告里，宣称常常只是谎言比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去。可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票。

　　4、让读者得以相信。

　　不管人们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，，一遇象本书这样的胡言乱语立即打倒在地。人们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。

　　5、让读者不得不相信。

　　这和第四相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过无道理者终究难信。Avis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：冷却器不会有问题，因为没有冷却器——无可辩驳的标题。

　　6、成为同类产品中最佳选择。

　　这些日子这句话充斥在每个创意简报里。这是90年代最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。买主的趋善避恶是横古亘今，无远弗界的，这Saab9000的定位为什么是给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车。

　　7、创造购买的渴望。

　　只要你还有脉搏，就有渴望。如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对野火鸡(WildTurkey)——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自否定：当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票很比较小的车。

　　广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了。如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何还是提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。这有帮助自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。

　　文案策划 - 策划工作

　　回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。

　　虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，人们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。

　　文案策划 - 理论方法

　　USP理论：罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)提出USP理论，要求向消费者说一个独特的销售主张(UniqueSellingProposition)，简称USP理论。

　　USP理论包括三个方面：

　　一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益;

　　二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的;

　　三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

　　1954年，瑞夫斯为MM糖果所作的只溶在口，不溶在手广告创意是USP理论典范之作。

　　SWOT分析法：SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT四个英文字母分别代表：优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。

　　SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件;第二部分为OT，主要用来分析外部条件。将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后，便可以制定出相应的行动计划。制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素;考虑过去，立足当前，着眼未来。运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。

　　文案策划 - CI系统论

　　CI是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。CI由MI、VI、BI组成。

　　MI(MindIdentity)理念识别(企业思想系统)，是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

　　VI(VisualIdentity)视觉识别(品牌视觉系统)，是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等;应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。

　　BI(BehaviorIdentity)行为识别(行为规范系统)：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分;VI是军旗，是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。

　　文案策划 - 现代策划

　　广告文案策划手册

　　策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。综上所述策划有一下几个主要的特点：

　　第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。

　　第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。

　　第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。

　　第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。

　　第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。

　　第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。

　　第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

　　《我们一家访问人》由「王伟忠」先生领军，带领四位知名艺人共同访问

　　大S和小S姐妹俩昨天做客《我们一家访问人》大方谈感情，百无禁忌的两个人聊天内容尺度大到吓坏主持人，看来这对“犀利姐妹花”确实不同凡响。

　　记者好奇已经身怀第三胎的小S是否会追生第四胎，小S则自爆不打算怀孕的理由是子宫变松。大S则在节目中坦言与汪小菲的恋情，话题有趣劲爆。

　　马上就要拥有第三个小孩的“辣妈”小S，因为越生越漂亮，主持人也不由地好奇是否之后会再考虑生第四胎。小S表示：“年龄大了，而且生完前3胎子宫已变松，因此不考虑。但是小S还是不改“麻辣”风格，称：“还是会和老公照“嘿咻”。

　　不愿意为妹妹的劲爆话题盖住风头的大S也在节目上大爆与老公汪小菲的恋情史，她坦言和汪小菲见面第3次时就确定已经爱上他，让身为妹妹的小S很担心，但大S从来不听任何人的话，小S知道劝她也没用。

　　最近，大S因为代班《康熙》多了许多曝光的机会，对于她的主持功力外界也褒贬不一，而收视率的稳步提升，也让小S开始担心起自己在《康熙》的地位，更笑称不敢再生小孩了。

　　而大S也透露自己的婆婆张兰也十分关心她在《康熙》中的表现，看了节目后还特意打电话来要求大S在节目中可以再劲爆一点，让小S打趣建议大S干脆露两点主持。

握也

读音：wò yě　

意思：陕西方言，舒服“握也死了”“舒服死了

　　《我的爱如此麻辣》 -图书信息

　　作　者：张小娴 著

　　出 版 社：北京十月文艺出版社

　　出版时间：2011-5-1

　　I S B N：9787530210956包　装：平装

　　内容简介

　　夏如星是一个不知天高地厚、任性率真二十多岁女孩，父亲在香港铜锣湾经营一家坚持只卖白汤与红汤的传统麻辣火锅店，如星也在父亲的庇荫下无忧无虑地生活，直到某天父亲意外过世，深受打击的她却又在此时发现了父亲埋藏在心底的秘密——原来她还有两个远在异地的姐妹……

　　为了维持火锅店、为了重新振作面对现实，夏如星与身在非洲的童年的青梅竹马浩山通起信来。在信中，她倾诉了种种与台湾、成都姐妹相认的喜悦、经营家业的困难、心里逐渐增长的对浩山的特殊情感……

　　两人因天各一方，只能以书信往返于千山万水之间。信纸上有面对困境的诙谐幽默，也有长久以来对彼此的在意与关心。即使无法朝夕相见但感情如此单纯质朴、纯净真挚。原本陌生的三姐妹更因为齐心照料火锅店而产生深厚的情谊。在爱情悄然降临如星身上的同时，又遭逢了更为巨大的变故，但如星无憾，因为她终于体会到，爱不需要繁复的证据，爱可以原汁原味，简单自然。

　　作者简介

　　你一定听过：“世上最遥远的距离，不是生与死的距离，不是天各一方，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。”这是张小娴的畅销作品《荷包里的单人床》里的金句。

　　你也一定读过：“当你爱着一个人时，连折磨也是一种幸福”。这是引自用张小娴Channel A系列中《那年的梦想》的名句。尔后《那年的梦想》被改编成22集的都会时尚剧《如有月亮有眼睛》，成为她第一部搬上电视屏幕的作品。

　　大学毕业后，为《明报》撰写专栏“娴言娴语”，94年因《明报》连载的《面包树上的女人》声名大噪，成为继琼瑶、亦舒后，两岸三地最受欢迎的爱情小说家。

　　近年除了持续创作外，98年创办了香港第一本本土女性杂志Amy，担任总编辑，更设立了“Amy Blog”在线部落格，与读者长期保持互动。

　　据统计，在香港700万人口中，每70人手里就有一本张小娴的小说。在中国、台湾、新加坡、马来西亚等华人世界更拥有无数读者。

　　爱情，是她永远的主题。在她笔下，爱，是人生永不落幕的演出。

　　我女儿是彭帅 - 简介

　　但凡比较大型的赛事，总能产生一些“震惊世人”的语录，制造这些经典语录的，有运动员、有记者、也有解说，好比我们的“经典语录制造机”韩乔生大爷，但这一次在广州，最牛语录的制造者，却不是在《乔加大腕》里忙的生龙活虎的韩乔生，而是一名普志愿者，他竟然能借彭帅妈妈创造了亚运的最牛语录——我女儿是彭帅。

　　我女儿是彭帅 - 事件

　　彭帅的妈妈

　　我女儿是彭帅：彭帅的妈妈进入比赛场安检。志愿者要求她打开包包。她直接给了志愿者两个巴掌。然后理直气壮的说打你又怎么样!这件事给俄们军训的教官看见。教官想去阻止彭妈。可是民警却阻止俄们教官。自从有：我爸是李刚。现在又多了个我女儿是彭帅。——在志愿者的微博中，他如是说。

　　我女儿是彭帅，看起来很炫、很熟悉，就好比足以成为中国2010年最牛语录的“我爸是李刚”般酷，这名志愿者，在最“合适”的时机，制造出了亚运最牛人的语录。

　　大家对彭帅印象比较深的一次负面新闻就是当年的“公主退赛”和“泼水事件”，那一次，彭帅妈妈也被牵连在内，被称为“泼水事件”的策划者，而后，彭帅和彭帅妈妈先后出来辟谣。切不说那次事件的真相，单单是当时对彭帅的影响来看，彭帅妈妈不可能在同一个阴沟前栽倒两次。此外，但凡是彭帅的国内比赛，彭妈妈都是全程陪同，所以，她不可能不了解亚运会严厉的安检流程。由此，“我女儿是彭帅”，可信度微乎其微，但事实究竟如何呢?看彭帅合适做出回应。

　　但不管真想如何，“我女儿是彭帅”已成为广州亚运的最牛语录。

　　我女儿是彭帅 - 经过

　　彭帅妈妈

　　2010年11月23日，中国金花彭帅战胜对手获得了女子网球单打比赛金牌。然而，当彭帅在赛场上取得佳绩的时候，她的母亲却被志愿者爆料在赛场外撒泼。

　　“今天彭帅的妈妈进入比赛场安检。志愿者要求她打开包包。她直接给了志愿者两个巴掌。然后理直气壮地说打你又怎么样!这件事给我们军训的教官看见。教官想去阻止彭妈。可是民警却阻止我们教官。”这段文字是网友“m0nky哥f1ghter”于2010年11月22日20:46发布的一条微博，记录了彭帅母亲在赛场外进行安检时的言行。

　　在网友“猪飞_MayBo”的微博中，也有类似的记录：“一位武警便帮她开机时把她的前盖‘扔'在桌面上，她便一巴掌挥过去!那时我很佩服那武警、居然继续检查，泼妇啊!!相比之下你的素质何在? ”

　　这位网友表示，当时彭母打人的时候并不知道此人身份，事后才知道是彭帅的母亲。

　　在网友们的评论中，看到很多志愿者发表评论对彭帅母亲谴责，网友“huskyyyy”表示：“姑且不说武警同志如何对待您的相机盖。出手伤人就是您老的素质体现。重重的一巴掌。那声响那瞬间我尚且记得清楚。您要果真是彭帅她妈。那她会以有您这样大公无私帮她提高社会知名度的母亲感到骄傲的。 ”

　　彭帅承认母亲打人事件：发生小摩擦 已妥善处理

　　掌掴志愿者的中年妇女到底是不是彭帅的妈妈?就此事先后向彭帅的原籍湖南和注册单位所在地天津的同行求证，均非常确定，此人就是彭帅的妈妈。虽然彭帅现在并未公开回应此事，但是有知情人透露，彭帅已经表示，她的妈妈确实和志愿者发生了一点小摩擦，但是已经妥善处理，没事了。据悉，彭帅的妈妈也已经向被自己掌掴的志愿者道歉了。

　　遭掌掴志愿者被迫返校 彭帅首回应：让他们炒吧

　　2010年11月23日，彭帅夺得网球女单冠军，伴随这条喜讯传出的却是另一条不和谐的消息：她的妈妈就在决赛当天的广东奥体中心“打人”了。据说因为安检时与志愿者发生了摩擦，彭帅的妈妈打了对方两个耳光。事件的发生地——广东奥体中心的4号安检口，有关工作人员还原了部分细节。随后，又拨通了彭帅的电话，她表示自己还沉浸在夺冠的喜悦中，至于妈妈“打人”一事，“他们爱怎么炒就怎么炒，没什么好说的”。

　　从高调发博文到集体失声

　　事发时间是2010年11月23日下午，名叫“猪飞_MayBo”的亚运志愿者，在微博“亚运日记”中发博文称，有一个中年妇女在进入网球场安检时，不配合安检，并扇了志愿者的耳光。“猪飞_MayBo”还贴了当事人照片，一位戴着墨镜的中年妇女正在跟工作人员理论。随后，一位网名叫“m0nky哥 f1ghter”的志愿者，直接发博文称这名中年妇女是“彭帅的妈妈”，“自从有‘我爸是李刚’，现在又多了个‘我女儿是彭帅’。”

　　与发帖的志愿者取得了联系，但对方只愿意和在微博上交流，不愿说出真实姓名和电话号码。“m0nky哥 f1ghter”通过微博回复说，“‘我女儿是彭帅’是她(照片中的中年妇女)说的，但到底是不是彭帅母亲我就不知道了。”但要求这些志愿者描述细节时，他们态度急转直下，纷纷表示“不接受采访”、“我们只是普通的志愿者，不要问我们了”。

　　一场由相机引发的摩擦

　　尽管从志愿者到场馆安保经理突然都很有默契地集体“失声”，还是前往奥体中心一探究竟。由于网球比赛已经全部结束，只有少部分工作人员在清理“战场”，大部分工作人员和志愿者都已经离开。

　　对于一天前的争议事件，大部分志愿者都表示“不太清楚”，有的志愿者听到的是这件事，干脆说“什么都不知道”。一名负责场馆闭路电视监控的工作人员给还原了事件发生时的部分细节，“事情发生在4号安检口，当时要开包检查，因为那个女人带了一台相机，志愿者要把相机开盖检查，检查完以后再把镜头盖盖上时给碰掉了，志愿者一低头拿的时候，那人就……”说到这里，这名工作人员拒绝再进一步透露，被打的人穿着亚运会赞助商发的绿色衣服。

　　被打志愿者已回校休息

　　由于志愿者和安保人员都是倒班，23日轮到下午班的，2010年11月24日下午都在休息，正在工作的志愿者都表示23日没有上班，所以没有看到“打人”。

　　一名不愿透露姓名的安检志愿者透露事情发生后，两人都被民警带走了。被打者现在已经回到了学校休息，而且是主管部门给放的假。

　　到负责奥体中心网球馆警务工作的黄村派出所，但是所内的民警拒绝透露一天前是否处理这样一起纠纷。

　　继“我爸是李刚”语录产生后，“我女儿是彭帅”又被网友调侃。其中有网友相信这句话肯定出自彭帅妈妈之口，甚至还翻出了2007年中网大奖赛决赛时和彭帅父母一起的人向观众泼水的旧账，认为“他们家有这个传统”;但也有网友质疑，表示作为一个明星的妈妈，在女儿正在进行关键赛事的时候，不会有心情“节外生枝”、与志愿者纠缠不清，所谓喊出“我女儿是彭帅”应该是志愿者的造假。

　　我女儿是彭帅 - 彭帅反应

　　网友微博爆料中的“彭帅妈妈”

　　彭帅：爱怎么炒就怎么炒

　　2010年11月24日，彭帅的经纪人赵洁，她表示彭帅夺冠后两人还没有碰过面，也只是听说了这个事情。“我觉得事情的两面性比较大，可能当时出现了一些摩擦，应该是误会引起的。”

　　对于微博照片上戴墨镜的中年妇女是不是彭帅妈妈，赵洁表示没看到照片。而彭帅的妈妈会不会喊出“我女儿是彭帅”的话，赵洁认为谣言的可能性比较大，“凭我对彭帅以及她家人的了解，她妈妈不太可能说出这样的话，我觉得拿女儿作威作福的事情不会在她妈妈身上发生。彭帅打到了这个成绩，决赛又这么关键，她妈妈不太可能这样做出损害孩子名声的事情。”

　　赵洁表示这个事情该了结了，“我觉得这个事情，她妈妈出面解决是最好的，不要纠缠在彭帅身上。这个事情应该结束了吧，如果换作普通人发生了这事，可能也就过去了，但由于彭帅是名人，所以就会被放大。希望大家不要过于讨论、关心这件事情，毕竟彭帅拿金牌要大于这事，我想大家都应该出于保护彭帅的目的。”

　　随后，拨通了刚从广州回家的彭帅的电话，彭帅以不接受采访为由，准备挂电话，彭帅才勉强说了两句，“他们爱怎么炒就怎么炒，我没什么好说的。我想说的就是真的很开心，可以代表中国拿到两块金牌，这是大家一起付出换来的。对于那件事，我没必要解释或澄清什么。”说完，彭帅表示刚回到家需要休息，便挂了电话。

　　我女儿是彭帅 - 影响

　　继“我爸是李刚”之后,“我女儿是彭帅”也横空出世了!“我爸是李刚”已经传到了广州亚运会，在2010年11月23日亚运女网决赛前彭帅妈妈进场安检，执勤武警要求开包检查，彭妈却给武警两巴掌并理直气壮说“打你又怎么样?我女儿是彭帅!

　　此时在微博上被爆之后，就有网友评论表示：豪言“我女儿是彭帅”。看起来很炫、很熟悉，就好比足以成为中国2010年最牛语录的“我爸是李刚”般酷，这名志愿者，在最“合适”的时机，制造出了亚运最牛人的语录。 但不管真想如何，“我女儿是彭帅”已成为广州亚运的最牛语录。

　　而有的网友则认为，这事未必跟彭帅本身有什么关系，有些所谓的“星妈星爸”素质比较低，以为自家儿女有了本事自己就牛X起来了，这在国外也不算什么新闻了。

　　更多的人则希望彭帅带妈妈出来澄清表态。

　　我女儿是彭帅 - 背后的思考

　　“ 前一段时间的“我爸是李刚”风波还没有完全淡出人们的视野。新一轮的口头语“我女儿是彭帅”重磅出阵。

　　一个号称是彭帅母亲的人不按规则出牌，动手打了亚运会的安检人员，且态度极其的狂妄号称“我女儿是彭帅”。彭帅何其人也?原来是2010年的亚运会冠军。

　　也就是说“老子英雄儿好汉，老子反动儿混蛋”!在万事万物发展变化如此迅速的时代里，我们骨子里却还是这些陈腐的思想，真是让人感到悲凉!现在的我们与当年鲁迅笔下的阿Q有何区别，当年的阿Q因为赵太爷的儿子中了童生，就开始认本家，洋洋得意。完全是一副奴才翻身做主人的丑恶嘴脸。

　　你女儿是彭帅，是冠军，作为母亲的更应该注重自己的形象，以免给自己的孩子抹黑才是。因为你的女儿已经是公众人物了，她的言行举止都会对社会产生一定得影响。作为公众人物的母亲不仅不珍惜这份来之不易的荣誉，反而是在社会上目无法纪横行霸道。你丢的不仅是自己女儿的脸，更是全中国公众人物的脸，你让那些让人尊敬的名字变得一文不值，甚至是变成人人喊打的符号!有你这样的母亲，做孩子的难道不感到丢人吗?

　　换个角度，你女儿是彭帅，你就可以横行了吗?怎么没见刘翔的父母出来得瑟呢?人家的名气不必彭帅大吗?因为人家的父母知道好歹，知道维护自己孩子的名声!同样的父母，不同的素质!彭帅是冠军，这固然可喜，但这不是你出来横行的理由!

　　彭帅是冠军，也就是我们所谓的特权阶级了。我们改革开放了这么多年，可是我们脑中根深蒂固的权本位意识仍旧没有任何的改变。仗着自己或是亲人取得的一点成就，就迷失了自身的定位，干出一些丧失社会平衡的事情，真的是我们教育的悲哀。就像去年的冬奥会冠军周扬一样，仗着自己是冠军，就公开为自己的父母要房子，要工作。这是谁的悲哀呢?我们不能去媚俗，我们需要的只是一点社会基本的公平和正义而已!奉劝那些迷失了自己的人早日认清自己，不要为那些虚名而做出让人鄙视的事情来!

　　不得不说，西方人在这些方面还是很让人敬佩的，我们好像没怎么见到比尔·盖茨的老爸出来，对着别人说“我儿是盖茨”。因为他们的思想中，荣誉只是过眼云烟，更何况是别人的。他们对突然而至的荣誉的淡然心态还是很值得我们学习的，我想这才是真正的文明吧!

　　我女儿是彭帅 - 网络评论

　　亚运女子网球单打冠军彭帅

　　“我女儿是彭帅”成为亚运最牛语很容易让人联想到我爸是李刚的“豪言壮语”。如果说李刚在犯下交通肇事的人命案之后可能出于本能的畏惧情绪而说出其爸爸的名字，那么彭母放出“我女儿是彭帅”的狠话则显得那么地理直气壮。彭母在掌掴亚运志愿者之后一句轻描淡写就好象“摆平”了问题。“我女儿是彭帅”掌了谁的掴?

　　“我女儿是彭帅”掌了法治的掴。法治的首要原则和基本要义便是法律面前人人平等。法治是身份社会的终结者，法治为“身份决定命运”画上了句号。在法律与法治的面前，所有人都一视同仁和被平等地对待，而不会因为你爸是李刚、你女儿是彭帅等特殊身份就可以网开一面逃避法律的制裁和处罚甚至为所欲为。法治要求所有人平等地遵守法律，同等地适用法律和平等地接受司法的制裁。可能掌几下掴显然还远不能构成什么刑事处罚，甚至是治安处罚都够不上。但“我女儿是彭帅”的亚运最牛语背后流露的是可怕的身份思维，可怕的身份情结。好象只要有了一个特殊的身份，只要你是某某或者某某的某某就可以无所畏惧、为所欲为，或者高人一等、无法无天?

　　彭母的行为，也使彭帅更加有名。但却在彭帅光鲜的形象中，增加了阴影。亚运会是全亚洲乃至全球关注的体育盛事，在展现体育精神的同时，也在展现中国的形象。中国的形象是由无数个体的美好展现汇聚而成的。这包含参赛的运动健儿和为其付出心血的家人。尤其对彭帅这样的体坛明星的母亲更应在展现体育道德和社会公德方面起表率作用。这里我想说一下“翔”飞人刘翔的父母也到了广州看儿子比赛，在进比赛场馆前，有很多人问要不要刘翔比赛场次的门票，“翔飞人”的父母却不露声色，据悉也没告诉刘翔来观看的事。依我看，刘翔的父母表现的就很有素质，没有显摆。这无疑是称道的。相比之下，彭母的行为举止就欠缺并显得没素质。招来了网友的批评。据说，彭母为自己的行为道了歉，这也是知错就改的表现。

　　拼音：wō lún zēng yā

　　简介

　　涡轮增压,是一种利用内燃机(Internal Combustion Engine)运作所产生的废气驱动之空气压缩机(Air-compressor)。与超级增压器(机械增压器, Super-Charger)功能相若，两者都可增加进入内燃机或锅炉的空气流量，从而令机器效率提升。常见用于汽车引擎中，透过利用排出废气的热量及流量，涡轮增压器能提升内燃机的马力输出。

亦作“ 蹄囓 ”。1.马用蹄踢和用嘴咬。《周礼·夏官·庾人》“攻驹” 汉 郑玄 注：“攻驹，制其蹄啮者。” 宋 吴曾 《能改斋漫录·记事一》：“有恶马，不可驭，蹄囓伤人多矣。” 清 王士禛 《池北偶谈·谈异六·定数》：“二马蹄啮，遂曳像於地，腹中珍货悉露。”
2.引申指劣马。 唐 杜甫 《遣兴》诗之二：“君看 渥洼 种，态与駑駘异。不杂蹄啮间，逍遥有能事。”
3.比喻人与人之间的互相倾轧。《三国志·吴志·诸葛瑾传》：“自古至今，安有四五人把持刑柄，而不离刺转相蹄啮者也！”

　　拼音：xiān yǐ

　　解释：明《遵生八笺》“仙椅”条引臞仙云：“默坐凝神，运用须要坐椅宽舒，可以盘足，后靠椅制，后高扣坐，身作荷叶状者为靠脑。前作伏手，上作托颏，亦状莲叶。坐久思倦，前向则以手伏，伏手之上，颏托、托颏之中。向后则以脑枕靠脑，使筋骨舒畅，血气流行。”仙椅虽无实物佐证，但从这记述中可知是类似禅椅的一种椅子。

　　现金流量表(statement of cash flows)现金流量表是财务报表的三个基本报告之一，也叫账务状况变动表,所表达的是在一固定期间(通常是每月或每季)内，一家机构的现金 (包含现金等价物) 的增减变动情形。

　　【现金流量表定义】

　　现金流量表的出现，主要是要反映出资产负债表中各个项目对现金流量的影响，并根据其用途划分为经营、投资及融资三个活动分类。现金流量表可用于分析一家机构在短期内有没有足够现金去应付开销。

　　现金流量表是一份显示于指定时期(一般为一个月，一季。主要是一年的年报)的现金流入和流出的财政报告。这份报告显示资产负债表(Balance Sheet)及损益表(Income Statement/Profit and Loss Account)如何影响现金和等同现金，以及根据公司的经营，投资和融资角度作出分析。作为一个分析的工具，现金流量表的主要作用是决定公司短期生存能力，特别是缴付帐单的能力。

　　过去的企业经营都强调资产负债表与损益表两大表, 随着企业经营的扩展与复杂化, 对财务资讯的需求日见增长, 更因许多企业经营的中断肇因于资金的周转问题, 渐渐地, 报道企业资金动向的现金流量也获得许多企业经营者的重视, 将之列为必备的财务报表。

　　现金流量表是反映一家公司在一定时期现金流入和现金流出动态状况的报表。其组成内容与资产负债表和损益表相一致。通过现金流量表, 可以概括反映经营活动、投资活动和筹资活动对企业现金流入流出的影响, 对于评价企业的实现利润、财务状况及财务管理, 要比传统的损益表提供更好的基础。

　　现金流量表是原先财务状况变动表或者资金流动状况表的替代物。它详细描述了由公司的经营、投资与筹资活动所产生的现金流。这张表由财务会计标准委员会于1987年批准生效，因而有时被称为FASB95号表。

　　现金流量表为我们提供了一家公司经营是否健康的证据。[1]如果一家公司经营活动产生的现金流无法支付股利与保持股本的生产能力，从而它得用借款的方式满足这些需要，那么这就给我们一个警告，这家公司从长期来看无法维持正常情况下的支出。现金流量表通过显示经营中产生的现金流量的不足和不得不用借款来支付无法永久支撑的股利水平，从而揭示了公司内在的发展问题。

　　第一条 为了规范现金流量表的编制和列报，根据《企业会计准

　　则——基本准则》，制定本准则。

　　[2]　第二条 现金流量表，是指反映企业在一定会计期间现金和现金

　　等价物流入和流出的报表。

　　现金，是指企业库存现金以及可以随时用于支付的存款。

　　现金等价物，是指企业持有的期限短、流动性强、易于转换为已

　　知金额现金、价值变动风险很小的投资。

　　本准则提及现金时，除非同时提及现金等价物，均包括现金和现

　　金等价物。

　　第三条 合并现金流量表的编制和列报，适用《企业会计准则第

　　33 号——合并财务报表》。

　　第二章 基本要求

　　第四条 现金流量表应当分别经营活动、投资活动和筹资活动列

　　报现金流量。

　　2

　　第五条 现金流量应当分别按照现金流入和现金流出总额列报。

　　但是，下列各项可以按照净额列报：

　　(一)代客户收取或支付的现金。

　　(二)周转快、金额大、期限短项目的现金流入和现金流出。

　　(三)金融企业的有关项目，包括短期贷款发放与收回的贷款本

　　金、活期存款的吸收与支付、同业存款和存放同业款项的存取、向其

　　他金融企业拆借资金、以及证券的买入与卖出等。

　　第六条 自然灾害损失、保险索赔等特殊项目，应当根据其性质，

　　分别归并到经营活动、投资活动和筹资活动现金流量类别中单独列

　　报。

　　第七条 外币现金流量以及境外子公司的现金流量，应当采用现

　　金流量发生日的即期汇率或按照系统合理的方法确定的、与现金流量

　　发生日即期汇率近似的汇率折算。汇率变动对现金的影响额应当作为

　　调节项目，在现金流量表中单独列报。

　　第三章 经营活动现金流量

　　第八条 企业应当采用直接法列示经营活动产生的现金流量。

　　经营活动，是指企业投资活动和筹资活动以外的所有交易和事

　　项。

　　直接法，是指通过现金收入和现金支出的主要类别列示经营活动

　　的现金流量。

　　第九条 有关经营活动现金流量的信息，可以通过下列途径之一

　　3

　　取得：

　　(一)企业的会计记录。

　　(二)根据下列项目对利润表中的营业收入、营业成本以及其他

　　项目进行调整：

　　1. 当期存货及经营性应收和应付项目的变动;

　　2. 固定资产折旧、无形资产摊销、计提资产减值准备等其他非

　　现金项目;

　　3. 属于投资活动或筹资活动现金流量的其他非现金项目。

　　第十条 经营活动产生的现金流量至少应当单独列示反映下列

　　信息的项目：

　　(一)销售商品、提供劳务收到的现金;

　　(二)收到的税费返还;

　　(三)收到其他与经营活动有关的现金;

　　(四)购买商品、接受劳务支付的现金;

　　(五)支付给职工以及为职工支付的现金;

　　(六)支付的各项税费;

　　(七)支付其他与经营活动有关的现金。

　　第十一条 金融企业可以根据行业特点和现金流量实际情况，合

　　理确定经营活动现金流量项目的类别。

　　第四章 投资活动现金流量

　　第十二条 投资活动，是指企业长期资产的购建和不包括在现金

　　4

　　等价物范围的投资及其处置活动。

　　第十三条 投资活动产生的现金流量至少应当单独列示反映下

　　列信息的项目：

　　(一)收回投资收到的现金;

　　(二)取得投资收益收到的现金;

　　(三)处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额;

　　(四)处置子公司及其他营业单位收到的现金净额;

　　(五)收到其他与投资活动有关的现金;

　　(六)购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金;

　　(七)投资支付的现金;

　　(八)取得子公司及其他营业单位支付的现金净额;

　　(九)支付其他与投资活动有关的现金。

　　第五章 筹资活动现金流量

　　第十四条 筹资活动，是指导致企业资本及债务规模和构成发生

　　变化的活动。

　　第十五条 筹资活动产生的现金流量至少应当单独列示反映下

　　列信息的项目：

　　(一)吸收投资收到的现金;

　　(二)取得借款收到的现金;

　　(三)收到其他与筹资活动有关的现金;

　　5

　　(四)偿还债务支付的现金;

　　(五)分配股利、利润或偿付利息支付的现金;

　　(六)支付其他与筹资活动有关的现金。

　　第六章 披露

　　第十六条 企业应当在附注中披露将净利润调节为经营活动现

　　金流量的信息。至少应当单独披露对净利润进行调节的下列项目：

　　(一)资产减值准备;

　　(二)固定资产折旧;

　　(三)无形资产摊销;

　　(四)长期待摊费用摊销;

　　(五)待摊费用;

　　(六)预提费用;

　　(七)处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损益;

　　(八)固定资产报废损失;

　　(九)公允价值变动损益;

　　(十)财务费用;

　　(十一)投资损益;

　　(十二)递延所得税资产和递延所得税负债;

　　(十三)存货;

　　(十四)经营性应收项目;

　　6

　　(十五)经营性应付项目。

　　第十七条 企业应当在附注中以总额披露当期取得或处置子公

　　司及其他营业单位的下列信息：

　　(一)取得或处置价格;

　　(二)取得或处置价格中以现金支付的部分;

　　(三)取得或处置子公司及其他营业单位收到的现金;

　　(四)取得或处置子公司及其他营业单位按照主要类别分类的非

　　现金资产和负债。

　　第十八条 企业应当在附注中披露不涉及当期现金收支、但影响

　　企业财务状况或在未来可能影响企业现金流量的重大投资和筹资活

　　动。

　　第十九条 企业应当在附注中披露与现金和现金等价物有关的

　　下列信息：

　　(一)现金和现金等价物的构成及其在资产负债表中的相应金

　　额。

　　(二)企业持有但不能由母公司或集团内其他子公司使用的大额

　　现金和现金等价物金额。

　　【现金流量表的分析】

　　现金流量表是以收付实现制为编制基础，反映企业在一定时期内现金收入和现金支出情况的报表。对现金流量表的分析，既要掌握该表的结构及特点，分析其内部构成，又要结合损益表和资产负债表进行综合分析，以求全面、客观地评价企业的财务状况和经营业绩。因此，现金流量表的分析可从以下几方面着手：

　　一、现金流量及其结构分析

　　企业的现金流量由经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量和筹资活动产生的现金流量三部分构成。分析现金流量及其结构，可以了解企业现金的来龙去脉和现金收支构成，评价企业经营状况、创现能力、筹资能力和资金实力。

　　(一)经营活动产生的现金流量分析。

　　l、将销售商品、提供劳务收到的现金与购进商品。接受劳务付出的现金进行比较。在企业经营正常、购销平衡的情况下，二者比较是有意义的。比率大，说明企业的销售利润大，销售回款良好，创现能力强。

　　2、将销售商品、提供劳务收到的现金与经营活动流入的现金总额比较，可大致说明企业产品销售现款占经营活动流入的现金的比重有多大。比重大，说明企业主营业务突出，营销状况良好。

　　3、将本期经营活动现金净流量与上期比较，增长率越高，说明企业成长性越好。

　　(二)投资活动产生的现金流量分析。

　　当企业扩大规模或开发新的利润增长点时，需要大量的现金投入，投资活动产生的现金流入量补偿不了流出量，投资活动现金净流量为负数，但如果企业投资有效，将会在未来产生现金净流入用于偿还债务，创造收益，企业不会有偿债困难。因此，分析投资活动现金流量，应结合企业目前的投资项目进行，不能简单地以现金净流入还是净流出来论优劣。

　　(三)筹资活动产生的现金流量分析。

　　一般来说，筹资活动产生的现金净流量越大，企业面临的偿债压力也越大，但如果现金净流入量主要来自于企业吸收的权益性资本，则不仅不会面临偿债压力，资金实力反而增强。因此，在分析时，可将吸收权益性资本收到的现金与筹资活动现金总流入比较，所占比重大，说明企业资金实力增强，财务风险降低。

　　(四)现金流量构成分析。

　　首先，分别计算经营活动现金流入、投资活动现金流入和筹资活动现金流入占现金总流入的比重，了解现金的主要来源。一般来说，经营活动现金流入占现金总流入比重大的企业，经营状况较好，财务风险较低，现金流入结构较为合理。其次，分别计算经营活动现金支出、投资活动现金支出和筹资活动现金支出占现金总流出的比重，它能具体反映企业的现金用于哪些方面。一般来说，经营活动现金支出比重大的企业，其生产经营状况正常，现金支出结构较为合理。

　　二、现金流量表与损益表比较分析

　　损益表是反映企业一定期间经营成果的重要报表，它揭示了企业利润的计算过程和利润的形成过程。利润被看成是评价企业经营业绩及盈利能力的重要指标，但却存在一定的缺陷。众所周知，利润是收入减去费用的差额，而收入费用的确认与计量是以权责发生制为基础，广泛地运用收入实现原则、费用配比原则、划分资本性支出和收益性支出原则等来进行的，其中包括了太多的会计估计。尽管会计人员在进行估计时要遵循会计准则，并有一定的客观依据，但不可避免地要运用主观判断。而且，由于收入与费用是按其归属来确认的，而不管是否实际收到或付出了现金，以此计算的利润常常使一个企业的盈利水平与其真实的财务状况不符。有的企业帐面利润很大，看似业绩可观，而现金却入不敷出，举步艰难;而有的企业虽然巨额亏损，却现金充足，周转自如。所以，仅以利润来评价企业的经营业绩和获利能力有失偏颇。如能结合现金流量表所提供的现金流量信息，特别是经营活动现金净流量的信息进行分析，则较为客观全面。其实，利润和现金净流量是两个从不同角度反映企业业绩的指标，前者可称之为应计制利润，后者可称之为现金制利润。二者的关系，通过现金流量表的补充资料2揭示出来。具体分析时，可将现金流量表的有关指标与损益表的相关指标进行对比，以评价企业利润的质量。

　　(一)经营活动现金净流量与净利润比较，能在一定程度上反映企业利润的质量。也就是说，企业每实现1元的帐面利润中，实际有多少现金支撑，比率越高，利润质量越高。但这一指标，只有在企业经营正常，既能创造利润又能盈得现金净流量时才可比，分析这一比率也才有意义。为了与经营活动现金净流量计算口径一致，净利润指标应剔除投资收益和筹资费用。

　　(二)销售商品、提供劳务收到的现金与主营业务收入比较，可以大致说明企业销售回收现金的情况及企业销售的质量。收现数所占比重大，说明销售收入实现后所增加的资产转换现金速度快、质量高。

　　(三)分得股利或利润及取得债券利息收入所得到的现金与投资收益比较，可大致反映企业帐面投资收益的质量。

　　三、现金流量表与资产负债表比较分析

　　资产负债表是反映企业期末资产和负债状况的报表，运用现金流量表的有关指标与资产负债表有关指标比较，可以更为客观地评价企业的偿债能力。盈利能力及支付能力。

　　(一)偿债能力分析

　　流动比率是流动资产与流动负债之比，而流动资产体现的是能在一年内或一个营业周期内变现的资产，包括了许多流动性不强的项目，如呆滞的存货，有可能收不回的应收帐款，以及本质上属于费用的待摊费用，待处理流动资产损失和预付帐款等。它们虽然具有资产的性质，但事实上却不能再转变为现金，不再具有偿付债务的能力。而且，不同企业的流动资产结构差异较大，资产质量各不相同，因此，仅用流动比率等指标来分析企业的偿债能力，往往有失偏颇。可运用经营活动现金净流量与资产负债表相关指标进行对比分析，作为流动比率等指标的补充。具体内容为：

　　l、经营活动现金净流量与流动负债之比。这指标可以反映企业经营活动获得现金偿还短期债务的能力，比率越大，说明偿债能力越强。

　　2、经营活动现金净流量与全部债务之比。该比率可以反映企业用经营活动中所获现金偿还全部债务的能力，这个比率越大，说明企业承担债务的能力越强。

　　3、现金(含现金等价物)期末余额与流动负债之比。这一比率反映企业直接支付债务的能力，比率越高，说明企业偿债能力越大。但由于现金收益性差，这一比率也并非越大越好。

　　(二)盈利能力及支付能力分析

　　由于利润指标存在的缺陷，因此，可运用现金净流量与资产负债表相关指标进行对比分析，作为每股收益、净资产收益率等盈利指标的补充。

　　l、每股经营活动现金净流量与总股本之比。这一比率反映每股资本获取现金净流量的能力，比率越高，说明企业支付股利的能力越强。

　　2、经营活动现金净流量与净资产之比。这一比率反映投资者投入资本创造现金的能力，比率越高，创现能力越强。径一致，净利润指标应剔除投资收益和筹资费用。

　　四、现金流量表中的现金的含义

　　阅读现金流量表，首先应了解现金的概念。现金流量表中的现金是指库存现金、可以随时用于支付的存款和现金等价物。库存现金，可以随时用于支付的存款，一般就是资产负债表上"货币资金"项目的内容。准确地说，则还应剔除那些不能随时动用的存款，如保证金专项存款等。现金等价物是指在资产负债表上" 短期投资"项目中符合以下条件的投资：

　　1、持有的期限短

　　2、流动性强

　　3、易于转换为已知金额的现金

　　4、价值变动风险很小

　　在我国，现金等价物通常是指从购入日至到期日在3个月或3个月以内能转换为已知现金金额的债券投资。例如，公司在编制1998年中期现金流量表时，对于1998年6月1日购入1995年8月1日发行的期限为3年的国债，因购买时还有两个月到期，故该项短期投资可视为现金等价物。

　　五、现金流量表中经营活动现金流量净额与利润表的净利润相差的原因

　　1、影响利润的事项不一定同时发生现金流入、流出。

　　有些收入，增加利润但未发生现金流入。

　　例如，一家公司本期的营业收入有8亿多元，而本期新增应收帐款却有7亿多元，这种增加收入及利润但未发生现金流入的事项，是造成两者产生差异的原因之一。

　　有的上市公司对应收帐款管理存在薄弱环节，未及时做好应收货款及劳务款项的催收与结算工作，也有的上市公司依靠关联方交易支撑其经营业绩，而关联方资金又迟迟不到位。这些情况造成的后果，都会在现金流量表中有所体现，甚至使公司经营活动几乎没有多少现金流入，但经营总要支付费用、购买物资、交纳税金，发生大量现金流出，从而使经营活动现金流量净额出现负数，使公司的资金周转发生困难。应收帐款迟迟不能收回，在一定程度上也暴露了所确认收入的风险问题。

　　有些成本费用，减少利润但并未伴随现金流出。例如，固定资产折旧、无形资产摊销，只是按权责发生制、配比原则要求将这些资产的取得成本，在使用它们的受益期间合理分摊，并不需要付出现金。

　　2、由于对现金流量分类的需要。

　　净利润总括反映公司经营、投资及筹资三大活动的财务成果，而现金流量表上则需要分别反映经营、投资及筹资各项活动的现金流量。

　　例如，支付经营活动借款利息，既减少利润又发生现金流出，但在现金流量表中将其作为筹资活动中现金流出列示，不作为经营活动现金流出反映。又如，转让短期债券投资取得净收益，既增加利润又发生现金流入，但在现金流量表中将其作为投资活动中现金流入列示，不作为经营活动现金流入反映。

　　上述两点是使经营活动现金流量净额与净利润产生差异的原因，其实也是现金流量表附注中要求披露的内容。利润表列示了公司一定时期实现的净利润，但未揭示其与现金流量的关系，资产负债表提供了公司货币资金期末与期初的增减变化，但未揭示其变化的原因。现金流量表如同桥梁沟通了上述两表的会计信息，使上市公司的对外会计报表体系进一步完善，向投资者与债权人提供更全面、有用的信息。

　　【编报现金流量表的意义】

　　现金流量表是反映企业一定期间现金流入和现金流出的会计报表，这张报表是张新表，编报的时间不长，才两年多的时间，根据我们在学习与实务中的体会，就编报这张表的意义谈谈我们的看法：

　　一、弥补了资产负债信息量的不足

　　资产负债表是利用资产、负债、所有者权益三个会计要素的期末余额编制的;损益表是利用收入、费用、利润三个会计要素的本期累计发生额编制的(收入、费用无期末余金额，利润结转下期)。唯独资产、负债、所有者权益三个会计要素的发生额原先没有得到充分的利用，没有填入会计报表。会计资料一般是发生额与本期净增加额(期末、期初余额之差或期内发生额之差)，说明变动的原因，期末余额说明变动的结果。本期的发生额与本期净增加额得不到合理的运用，不能不说是一个缺憾。

　　根据资产负债表的平衡公式可写成：现金=负债+所有者权益—非现金资产，这个公式告诉我们，现金的增减变动受公式右边因素的影响，负债、所有者权益的增加(减少)导致现金的增加(减少)，非现金资产的减少(增加)，导致现金的增加(减少)，现金流量表中的内容尤其是采用间接法时即利用资产、负债、所有者权益的增减发生额或本期净增加额填报的。这样账簿的资料得到充分的利用，现金变动原因的信息得到充分的揭示。

　　二、便于从现金流量的角度对企业进行考核

　　对一个经营者来说，如果没有现金缺乏购买与支付能力是致命的。企业的经营者由于管理的要求亟需了解现金流量信息。另外在当前商业信誉存有诸多问题的情况下，与企业有密切关系的部门与个人投资者、银行、财税、工商等不仅需要了解企业的资产、负债、所有者权益的结构情况与经营结果，更需要了解企业的偿还支付能力，了解企业现金流入、流出及净流量信息。

　　损益表的利润是根据权责发生制原则核算出来的，权责发生制贯彻递延、应计、摊销和分配原则，核算的利润与现金流量是不同步的。损益表上有利润银行户上没有钱的现象经常发生。近几年来随着大家对现金流量的重视，深深感到权责发生制编制的损益表不能反映现金流量是个很大的缺陷。但是企业也不能因此废权责发生制而改为收付实现制。因为收付实现制也有很多不合理的了方，历史证明企业不能采用。在这种情况下，坚持权责发生制原则进行核算的同时，编制收付实现制的现金流量表，不失为“熊掌”与“鱼”兼得两全其美的方法。现金流量表划分经营活动、投资活动、筹资活动，按类说明企业一个时期流入多少现金，流出多少现金及现金流量净额。从而可以了解现金从哪里来到哪里去了，损益表上的利润为什么没有变动现金流量的角度对企业作出更加全面合理的评价。

　　三、了解企业筹措现金、生成现金的能力

　　如果把现金比作企业的血液，企业想取得新鲜血液的办法有二：

　　1、为企业输血，即通过筹资活动吸收投资者投资或借入现金。吸收投资者投资，企业的受托责任增加;借入现金负债增加，今后要还本付息。在市场经济的条件下，没有“免费使用”的现金，企业输血后下一步要付妯一定的代价。

　　2、企业自己生成血液，经营过程中取得利润，企业要想生存发展，就必须获利，利润是企业现金来源的主要渠道。通过现金流量表可以了解经过一段时间经营，企业的内外筹措了多少现金，自己生成了多少现金。筹措的现金是否按计划用到企业扩大生产规模、购置固定资产、补充流动资金上，还是被经营方侵蚀掉了。企业筹措现金，生产现金的能力，是企业加强经营管理合理使用调度资金的重要信息，是其他两张报表所不能提供的。

　　四、以经营活动产生的现金流理净额为标准评价企业偿还能力在实际工作中的局限性

　　很多书刊认为经营活动产生的现金流量净额是评价企业偿还能力的重要标，如公式：

　　短期偿债能力流动比例=经营活动产生的现金流量净额/流动负债总额

　　认为比率较大，偿还能力越强，但是我们认为这个公式是看条件的，不具有普遍意义。采用这个公式首先是资金市场比较成熟，有随时可以抛售或转换的有价证券，短期有价证券是现金的等价物，是企业现金的一种转换形式，有一定的收益性，企业现金比较充裕时，可作为储藏手段。这一条我们是应具备的，尤其是广大的农村基层，资金市场非常单一，主要依赖银行。把钱存在银行里收益率很低，持有量过多是一种浪费，现金不能变成有一定收益的等价物，存量就不能增加。另外企业应有一定的瞬息万变有资金、负债率不应太高，在这种情况下企业现金多了，可按交易性需要、预防性需要和投资性需要持有一定数量的现金。如果企业自有资产较少，负债率高，往往依赖银行贷款维持生产经营，这种情况下，现金到手使穷于应付偿还多种欠款购买生产必须的原材料，经营好现金多时因偿还欠款负债率降一下，达不到需要储存现金的水平。现金流量净额是个差量指标(流入减流出或期末减期初)期末比期初多一些或少一些没有什么实际意义，所以当前用现金流量净额评价企业应视条件而定。

　　【现金流量表的概念及作用】

　　1、现金流量表有助于评价企业支付能力、偿还能力和周转能力;

　　2、现金流量表有助于预测企业未来现金流量;

　　3、现金流量表有助于分析企业收益质量及影响现金净流量的因素;

　　4、对以权责发生制为基础的会计报表进行了必要的补充，增强会计信息的可比性。

　　【现金流量表的缺陷】

　　编制现金流量表的目的在于提供某一会计期间的现金赚取和支出信息，以反映企业现金周转的时间、金额及原因等情况，其公式可表述为：“当期现金净增加额=经营现金净流量+投资现金净流量+筹资现金净流量”。(千金难买牛回头 我不需再犹豫)

　　直观地看，现金流量表就是对比较资产负债表中“货币资金”期初、期末余额变动成因的详细解释。现金流量表编制方法较为复杂，这使大部分投资者很难充分理解利用其信息，而且对其作用和不足也缺乏一种较为全面的认识。许多投资者对现金流量表抱有很大期望，认为“经营现金流量净额”可以提供比“净利润”更加真实的经营成果信息，或者它不太容易受到上市公司的操纵，等等。事实上，这些观点是比较片面的，主要原因在于：

　　1、现金流量表的编制基础是现金制，即只记录当期现金收支情况，而不理会这些现金流动是否归属于当期损益。因此，企业的当期业绩与“经营现金流量净额”没有必然联系，更不论投资、筹资活动所引起的突发性现金变动了。另外，在权责发生制下，企业的利润表可以正常反映当期赊销、赊购事项的影响，而现金流量表则是排斥商业信用交易的。不稳定的商业回款及偿债事项使得“经营现金流量净额”比“净利润”数据可能出现更大的波动性。(剖析主流资金真实目的，发现最佳获利机会!)

　　2、现金流量表只是一种“时点”报表， 一种“货币资金”项目的分析性报表。因此，其缺陷与资产负债表很相似。显而易见，特定时点的“货币资金”余额是可以操纵的。例如，不少上市公司已经采用临时协议还款方式，在年末收取现金，年初又将现金拨还债务人。这样，企业年末现金余额剧增，而应收款项又大幅冲减，从而使资产负债表和现金流量表都非常好看，但现金持有的真实水平却没有变化。相反，在这种情况下，利润表受到的影响不大(除了当期坏帐费用减少以外)，仍能比较正确地反映当期经营成果。

　　3、编制方法存在问题。尽管我国要求上市公司采用直接法编制现金流量表，但在无力进行大规模会计电算化改造和帐务重整的现实条件下，这一目标是很难实现的。目前，绝大多数企业仍然采用间接法，通过对“净利润”数据的调整来计算 “经营现金流量净额”，但这一方法的缺陷是非常明显的。在现行会计实务中，“ 经营现金流量净额”的计算最终取决于“货币资金”的当期变动额，而不是每项业务的真实现金影响。例如，在其计算过程中，收回或核销前期应收款项的效果相同，都会增加“销售商品、劳务收到的现金”，这就很容易对投资者形成误导。在2001年年报中，大规模准备计提导致上市公司平均净利润显著下滑，但现金流量情况却普遍好转。这一奇怪现象正是其编制方法缺陷的典型体现。我们甚至可以有把握地预测：完全相反的情况可能将在2002年年报中出现。

　　【现金流量表的编制】

　　现金流量表分为主表和附表(即补充资料)两大部分。主表的各项目金额实际上就是每笔现金流入、流出的归属，而附表的各项目金额则是相应会计账户的当期发生额或期末与期初余额的差额。附表是现金流量表中不可或缺的一部分，以下是笔者对现金流量表附表填列所进行的总结。

　　一般情况下，附表项目可以直接取相应会计账户的发生额或余额，分述如下：

　　1：净利润，取利润分配表“净利润”项目。

　　2：计提的资产减值准备，取“管理费用”账户所属“计提的坏账准备”及“计提的存货跌价准备”、“营业外支出”账户所属“计提的固定资产减值准备”、“计提的在建工程减值准备”、“计提的无形资产减值准备”、“投资收益”账户所属“计提的短期投资跌价准备”、“计提的长期投资减值准备”等明细账户的借方发生额。

　　3：固定资产折旧，取“制造费用”、“管理费用”、“营业费用”、“其他业务支出”等账户所属的“折旧费”明细账户借方发生额。

　　4：无形资产摊销，取“管理费用”等账户所属“无形资产摊销”明细账户借方发生额。

　　5：长期待摊费用摊销，取“制造费用”、“营业费用”、“管理费用”等账户所属“长期待摊费用摊销”明细账户借方发生额。

　　6：待摊费用减少，取“待摊费用”账户的期初、期末余额的差额。

　　7：预提费用增加，取“预提费用”账户的期末、期初余额的差额。

　　8：处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失，取“营业外收入”、“营业外支出”、“其他业务收入”、“其他业务支出”等账户所属“处置固定资产净收益”、“处置固定资产净损失”、“出售无形资产收益”、“出售无形资产损失”等明细账户的借方发生额与贷方发生额的差额。

　　9：固定资产报废损失，取“营业外支出”账户所属“固定资产盘亏”明细账户借方发生额与“营业外收入”账户所属“固定资产盘盈”贷方发生额的差额。

　　10：财务费用，取“财务费用”账户所属“利息支出”明细账户借方发生额，不包括“利息收入”等其他明细账户发生额。

　　11：投资损失，取“投资收益”账户借方发生额，但不包括“计提的短期投资跌价准备”、“计提的长期投资减值准备”明细账户发生额。

　　12：递延税贷项，取“递延税款”账户期末、期初余额的差额。

　　13：存货的减少，取与经营活动有关的“原材料”、“库存商品”、“生产成本”等所有存货账户的期初、期末余额的差额。

　　14：经营性应收项目的减少，取与经营活动有关的“应收账款”、“其他应收款”、“预付账款”等账户的期初、期末余额的差额。

　　15：经营性应付项目的增加，取与经营活动有关的“应付账款”、“预收账款”、“应付工资”、“应付福利费”、“应交税金”、“其他应交款”、“其他应付款”等账户的期末、期初余额的差额。

　　【现金流量表格式】

　　一般企业的现金流量表格式

　　编制单位：　年　单位：元

　　项　目 本期金额 上期金额

　　一、经营活动产生的现金流量：

　　销售商品提供劳务收到的现金

　　收到的税费返还

　　收到其他与经营活动有关的现金

　　经营活动现金流入小计

　　购买商品、接受劳务支付的现金

　　支付给职工以及为职工支付的现金

　　支付的各项税费

　　支付其他与经营活动有关的现金

　　经营活动现金流出小计

　　经营活动产生的现金流量净额

　　二、投资活动产生的现金流量：

　　收回投资收到的现金

　　取得投资收益收到的现金

　　处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额

　　处置子公司及其他营业单位收到的现金净额

　　收到其他与投资活动有关的现金

　　投资活动现金流入小计

　　购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金

　　投资支付的现金

　　取得子公司及其他营业单位支付的现金净额

　　支付其他与投资活动有关的现金

　　投资活动现金流出小计

　　投资活动产生的现金流量净额

　　三、筹资活动产生的现金流量：

　　吸收投资收到的现金

　　取得借款收到的现金

　　收到其他与筹资活动有关的现金

　　筹资活动现金流入小计

　　偿还债务支付的现金

　　分配股利、利润或偿付利息支付的现金

　　支付其他与筹资活动有关的现金

　　筹资活动现金流出小计

　　筹资活动产生的现金流量净额

　　四、汇率变动对现金及现金等价物的影响

　　五、现金及现金等价物净增加额

　　加：期初现金及现金等价物余额

　　六、期末现金及现金等价物余额

　　现金流量表(附表)

　　编制单位：　年度　单位：元

　　补充资料 金　额

　　1、将净利润调节为经营活动现金流量：

　　净利润

　　加：计提的资产减值准备

　　固定资产折旧

　　无形资产摊销

　　长期待摊费用摊销

　　待摊费用减少(减：增加)

　　预提费用增加(减：减少)

　　处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失(减：收益)

　　固定资产报废损失

　　财务费用

　　投资损失(减：收益)

　　递延税款贷项(减：借项)

　　存货的减少(减：增加)

　　经营性应收项目的减少(减：增加)

　　经营性应付项目的增加(减：减少)

　　其他

　　经营活动产生的现金流量净额

　　2、不涉及现金收支的投资和筹资活动：

　　债务转为资本

　　一年内到期的可转换公司债券

　　融资租入固定资产

　　3、现金及现金等价物净增加情况：

　　现金的期末余额

　　减：现金的期初余额

　　加：现金等价物的期末余额

　　减：现金等价物的期初余额

　　现金及现金等价物净增加额

　　企业负责人：　主管会计：　制表：　报出日期：　年　月 日

　　现金流量表中经营活动现金流量净额与利润表的净利润往往不等的原因

　　1、影响利润的事项不一定同时发生现金流入、流出。

　　有些收入，增加利润但未发生现金流入。例如，一家公司本期的营业收入有8亿多元，而本期新增应收帐款却有7亿多元，这种增加收入及利润但未发生现金流入的事项，是造成两者产生差异的原因之一。有的上市公司对应收帐款管理存在薄弱环节，未及时做好应收货款及劳务款项的催收与结算工作，也有的上市公司依靠关联方交易支撑其经营业绩，而关联方资金又迟迟不到位。这些情况造成的后果，都会在现金流量表中有所体现，甚至使公司经营活动几乎没有多少现金流入，但经营总要支付费用、购买物资、交纳税金，发生大量现金流出，从而使经营活动现金流量净额出现负数，使公司的资金周转发生困难。应收帐款迟迟不能收回，在一定程度上也暴露了所确认收入的风险问题。有些成本费用，减少利润但并未伴随现金流出。例如，固定资产折旧、无形资产摊销，只是按权责发生制、配比原则要求将这些资产的取得成本，在使用它们的受益期间合理分摊，并不需要付出现金。

　　2、由于对现金流量分类的需要。

　　净利润总括反映公司经营、投资及筹资三大活动的财务成果，而现金流量表上则需要分别反映经营、投资及筹资各项活动的现金流量。例如，支付经营活动借款利息，既减少利润又发生现金流出，但在现金流量表中将其作为筹资活动中现金流出列示，不作为经营活动现金流出反映。又如，转让短期债券投资取得净收益，既增加利润又发生现金流入，但在现金流量表中将其作为投资活动中现金流入列示，不作为经营活动现金流入反映。

　　上述两点是使经营活动现金流量净额与净利润产生差异的原因，其实也是现金流量表附注中要求披露的内容。利润表列示了公司一定时期实现的净利润，但未揭示其与现金流量的关系，资产负债表提供了公司货币资金期末与期初的增减变化，但未揭示其变化的原因。现金流量表如同桥梁沟通了上述两表的会计信息，使上市公司的对外会计报表体系进一步完善，向投资者与债权人提供更全面、有用的信息。

　　现金流量表编制最简单的方法

　　现金流量表编制最简单的方法

　　一、经营活动

　　(1)收到现金

　　1销售商品、提供劳务

　　内容：销售商品、提供劳务收到的现金(含销项税金、销售材料、代购代销业务)

　　依据：主营业务收入、其他业务收入、应收帐款、应收票据、预收帐款、现金、银行存款

　　公式：主营业务收入+销项税金+其他业务收入(不含租金)+应收帐款(初-末)+应收票据(初-末)+预收帐款(末-初)+本期收回前期核销坏帐(本收本销不考虑) -本期计提的坏帐准备-本期核销坏帐-现金折扣-票据贴现利息支出-视同销售的销项税-以物抵债的减少+收到的补价

　　2税费返还

　　内容：返还的增值税、消费税、营业税、关税、所得税、教育费附加

　　依据：主营业务税金及附加、补贴收入、应收补贴款、现金、银行存款

　　3收到其他经营活动

　　内容：罚款收入、个人赔偿、经营租赁收入等

　　依据： 营业外收入、其他业务收入、现金、银行存款

　　(2)支付现金

　　1购买商品、接受劳务

　　内容：购买商品、接受劳务支付的现金(扣除购货退回、含进项税)

　　依据：主营业务成本、存货、应付帐款、应付票据、预付帐款

　　公式：主营业务成本+进项税金+其他业务支出(不含租金)+存货(末-初)+应付帐款(初-末)+应付票据(初-末)+预付帐款(末-初)+存货损耗+工程领用、投资、赞助的存货-收到非现金抵债的存货-成本中非物料消耗(人工、水电、折旧)-接受投资、捐赠的存货-视同购货的进项税+支付的补价

　　2支付职工

　　内容：支付给职工的工资、奖金、津贴、劳动保险、社会保险、住房公积金、其他福利费(不含离退休人员，在其他)

　　依据：应付工资、应付福利费、现金、银行存款

　　公式：成本、制造费用、管理费用中工资及福利费+应付工资减少(初-末)+应付福利费减少(初-末)

　　3支付的各项税费

　　内容：本期实际缴纳的增值税、消费税、营业税、关税、所得税、教育费附加、矿产资源补偿费、“四税”等各项税费(含属于的前期、本期、后期，不含计入资产的耕地占用税)

　　依据：应交税金、管理费用(印花税)、现金、银行存款

　　公式：所得税+主营业务税金及附加+已交增值税等

　　4支付其他经营活动

　　内容：罚款支出、差旅费、业务招待费、保险支出、经营租赁支出等

　　依据：制造费用、营业费用、管理费用、营业外支出

　　二、投资活动

　　(1)收到现金

　　1收回投资

　　内容：短期股权、短期债权;长期股权、长期债权本金(不含长债利息、非现金资产)

　　依据：短期投资、长期股权投资、长期债权投资、现金、银行存款

　　2投资收益

　　内容：收到的股利、利息、利润(不含股票股利)

　　依据：投资收益、现金、银行存款

　　3处置长期资产

　　内容：处置固定资产、无形资产、其他长期资产收到的现金，减去处置费用后的净额，包括保险赔偿;负数在“其他投资活动”反映

　　依据：固定资产清理、现金、银行存款

　　4收到其他投资活动

　　内容：收回购买时宣告未付的股利及利息

　　依据：应收股利、应收利息、现金、银行存款

　　(2)支付现金

　　1购建长期资产

　　内容：购建固定资产、无形资产、其他长期资产支付的现金，分期购建资产首期付款(不含以后期付款、利息资本化部分、融资租入资产租赁费，在筹资活动中)

　　依据：固定资产、在建工程、无形资产

　　2支付投资

　　内容：进行股权性投资、债权性投资支付的本金及佣金、手续费等附加费

　　依据：短期投资、长期股权投资、长期债权投资、现金、银行存款

　　3支付其他投资活动

　　内容：支付购买股票时宣告未付的股利及利息

　　依据：应收股利、应收利息

　　三、筹资活动

　　(1)收到现金

　　1吸收投资

　　内容：发行股票、发行债券收入净值(扣除发行费用，不含企业直接支付的审计、咨询等费用，在其他中)

　　依据：实收资本、应付债券、现金、银行存款

　　2收到借款

　　内容：举借各种短期借款、长期借款收到的现金

　　依据：短期借款、长期借款、现金、银行存款

　　3收到其他筹资活动 内容：接受现金捐赠等

　　依据： 资本公积、现金、银行存款

　　(2)支付现金

　　1偿还债务

　　内容：偿还借款本金、债券本金(不含利息)

　　依据：短期借款、长期借款、应付债券、现金、银行存款

　　2支付股利、利息、利润

　　内容：支付给其他单位的股利、利息、利润

　　依据：应付股利、长期借款、财务费用、现金、银行存款

　　3支付其他筹资活动

　　内容：捐赠支出、融资租赁支出、企业直接支付的发行股票债券的审计、咨询等费用等

　　中国食品卫生问题日益严重，黑作坊层出不穷，广大人民真是生活在水生火热之中呀。

　　遭执法人员查处时不明男子打砸制作用具试图毁灭证据。近两年来中国食品卫生问题日益严重，出问题的食品主要涉及大米、食用油、奶粉、牛奶、水饺及火腿肠等其他一些小食品。现在市面上很多小食品其实都是无牌无证的黑作坊制作，但是由于这些黑作坊设立点多、覆盖面广比较难彻底查处。

　　1月8日北京两加香干黑作坊就被食品监管部门查处，执法现场黑作坊负责人并未露面，只是几名男子在见到食品监管部门人员时立刻开始打砸制作用具，试图毁灭证据，据介绍其中一家黑作坊还涉嫌非法使用智障工人。

　　1月8日，北京昌平区食品办联合工商等多个部门对正在生产熏干和香干的两个大院突击执法。经查，两家加工点无相关手续，系黑作坊。查处时，多名身份不明男子当着执法人员的面，打砸制作工具，试图毁灭证据。据悉，黑作坊负责人尚未露面，作坊疑使用智障工人。

　　V1评论：餐饮业历来以门槛低，好招人出现在公众面前，然而近年来只看到老板们在呐喊，报纸在鼓吹人难招、流动快，却无人看到餐饮业存在的一系列违法违规行为，几乎成了行业潜规则;特列以下罪状：

　　1、根据《劳动合同法》四十一条规定，加班时间每月不得超过36小时餐饮业服务员每天上班时间超过12小时，尤其酒店，直到顾客走完，打扫完卫生，每天到夜里十一二点基本是正常状态;每天保持在十几个小时以上超强度劳动，试想有多少人吃消呢!

　　2、劳动法规定，每周必须保证劳动者有一个完整的休息日，很多餐饮业每个月服务员只有2天休息，只能以半天是形式休息，必须休息上半天，因为晚上生意忙;严重违法无人问津;

　　3、法定节日加班费几乎拿不到，他们在最繁忙的节日里劳动，却拿不到加班费，老板以调休方式规避，或者象征性发点，谈何真正意义上加班费啊!

　　4、从来不需要办理社保，招之即来挥之即去，美其曰流动性大、用工成本高。

　　5、从不签订正式劳动合同，从相对正规的餐饮企业来说，一般采取欺骗等手段，如用工协议、用工自愿书，即使签订了，也不会发放到服务员手里

　　6、带薪休年假，在餐饮业从来没有听说过的事情。

　　7、使用童工已经成为一种正常现象。

　　8、变相克扣工资，如顾客把餐具打坏了，赔偿一般由服务员来承担，反正项目多的数不清。

　　9、收取押金，严重违反劳动合同法，但是已经成为餐饮业潜规则，无人来管

　　10、发生工伤，以私自了结，打发走人。

　　11、员工向当地劳动监察大队反映，无任何意义，因为老板与相关部门保持良好的关系。

　　12、员工餐很差，每天提供两顿饭，生活水平保持在80年代，十几个人抢吃很少的菜，另自己买吃一顿。

　　13、工资拿最低工资，有的还拿不到，要克扣很多，说开瓶费什么的，几乎是玩的数字游戏，全扣回去了。

　　相关影像新剑桥学派 - 学派概况

　　在凯恩斯主义形成之前，新古典学派的主要代表人物曾先后在英国剑桥大学长期任教，因此新古典学派又称“剑桥学派”。第二次大战后，在与新古典综合派的论战之中，剑桥大学的琼·罗宾逊、卡尔多、帕西内蒂等学者提出了与新古典综合派相对立的主张，由于他们的理论观点完全背离了以马歇尔为首的老一代剑桥学派的传统理论，因而被称为“新剑桥学派”。

　　代表人物

　　新剑桥学派的主要代表人物有琼·罗宾逊、卡尔多、斯拉法、帕西内蒂等。他们都是英国剑桥大学的教授。其中琼·罗宾逊和卡尔多是这个学派的实际领袖。琼·罗宾逊和斯拉法作为以马歇尔为代表的剑桥学派的成员琼·罗宾逊和斯拉法，在20世纪的20年代曾是马歇尔理论的积极支持者，但同时又发展了马歇尔学说。例如，他们创立了垄断竞争理论。在凯恩斯《通论》发表后，琼·罗宾逊转而追随凯恩斯，成为凯恩斯经济学的积极鼓吹者。她所著的《就业理论引论》、《资本积累论》、《经济增长的理论》、《经济学异端》等著作，被认为是根据凯恩斯经济学并在理论上有所发展的作品。1973年她与约翰·伊特韦尔合写的《现代经济学导论》一书，则被认为是按照新剑桥学派观点系统阐述经济问题的一本入门书。目前，琼·罗宾逊是新剑桥学派中最有影响的经济学家。在她的晚年研究生涯中，曾经想把马克思、凯恩斯和李嘉图的经济理论结合在一起，形成一套新的经济学理论。但并没有实现这一不切合实际的幻想。

　　卡尔多(1908年--)，1930年毕业于伦敦经济学院，留校任教;1947年担任联合国欧洲经济委员会研究及计划小组组长;1949年起任剑桥大学教授。他的主要著作有《经济稳定与增长论文集》、《经济政策论文集》等。他与琼·罗宾逊在分析方法上虽然不完全一致，但他们之间仍有基本的相似性。例如，他们都以凯恩斯关于资本主义经济收入分配失调作为考察的重点，都把收入分配理论作为经济学的研究任务。

　　斯拉法(1898年--)，早在1936年以前，就是以马歇尔为首的剑桥学派的著名经济学家，曾写过一些论文对以马歇尔为代表的经济理论提出了修正。他长期从事《李嘉图著作和通信集》的编辑和考订工作。1960年，他的名著《用商品生产商品》一书出版。这本书在西方经济学界引起了巨大反响，被认为是对李嘉图--马克思价值论的重大发展，并对新剑桥学派经济理论的发展起了决定性的作用。琼·罗宾逊认为，新剑桥学派的经济理论正是以斯拉法的学说作为进一步探讨价值和收入问题的依据。她把斯拉法的这本着作的出版称作经济理论上的“革命”。

　　帕西内蒂的贡献被认为是在卡尔多理论的基础上，对收入分配问题作了进一步的理论分析，丰富了新剑桥学派的经济增长理论。

　　理论渊源

　　追溯新剑桥学派的理论渊源，自然要提到波兰经济学家米哈尔·卡莱斯基的理论。在凯恩斯的《通论》出版之前，卡莱斯基在1935年就以波兰文发表了几乎和凯恩斯的有效需求原理相同的理论。他把社会分为两大阶级，国民生产分为两大部类的分析引人资本主义经济活动的分析，把不完全竞争、垄断价格的作用结合到国民收入决定理论中，强调投资对国民收入变动和分配所起的决定作用。这些对新剑桥学派的形成起了一定的作用。罗宾逊对卡莱斯基非常推崇，她说：“卡莱斯基的论述在某些方面是比凯恩斯的《就业、利息和货币通论》更为真正的'通论'”。凯恩斯的经济理论是新剑桥学派的思想基础。例如，新剑桥学派师承凯恩斯的投资--储蓄分析;坚持有效需求原理;强调投资支出对经济活动水平的决定作用。正因为如此，他们自命是凯恩斯经济理论的嫡传。他们将凯恩斯《通论》第24章中关于社会哲学的思想更加系统化和深入化。他们认为，资本主义社会的财富和收入分配是不均等的，因而是不合理的;资本主义社会存在着坐收利息的食利者阶层，只要消灭了这个食利者阶层，资本主义社会就可以改观，走向"文明生活新阶段"。

　　对新剑桥学派有影响的，还有长期在剑桥大学工作的意大利经济学家斯拉法。斯拉法在1960年出版的《用商品生产商品》的一书，为新剑桥学派提供了微观经济理论基础，新剑桥学派对斯拉法的这本著作极为推崇，宣称要通过斯拉法的理论体系回到李嘉图古典经济学的传统，"重建政治经济学"。所以，这个学派有时又有"新李嘉图主义"之称。

　　学派特点

　　新剑桥学派在理解凯恩斯理论的问题上与新古典综合派有着根本的分歧，而在方法论的论战中，该学派表现出理论分析的特点。

　　(1)以历史观代替均衡观。新古典综合派从凯恩斯以前的"新古典经济学"那里寻觅补救凯恩斯经济学之术，它把后者的宏观经济理论与前者的微观经济理论加以综合，在方法论上基本上接受了马歇尔的均衡观念，并糅合瓦尔拉的一般均衡观念。萨缪尔森在《经济学》中虽也谈到不确定性和预期，却是轻描淡写。他特别强调的是均衡及其稳定性，确认资本主义经济是一个一般均衡的制度，是一种逐步接近均衡的价格和生产的制度。"他的微观经济分析，基本上就是马歇尔供求均衡价格及其引申而来的各种生产要素的供求均衡价格理论。他的宏观经济分析，则强调储蓄曲线与投资曲线相交的均衡点。所以，均衡观可以说是新古典综合派的基本分析方法。

　　新剑桥学派严厉地指责新古典派背弃了凯恩斯的“历史观”，该学派的旗手琼·罗宾逊指出：“在理论方面，《通论》的主要论点是打破均衡的束缚，并考虑现实生活的特性--昨天和明天的区别”。就这个世界和现在说来，过去是不能召回的，未来是不能确知的。"这后两句话，是新剑桥学派分析方法的基点，所谓"过去是不能召回的"，即现实生活发生的各种事件均有着历史与制度的根源。所谓未来是不能确知的，即要考虑因信息缺乏而产生的不确定性。因为未来实质上是不能确定的，所以严格的理性行为是不可能的。经济生活很大部分都是根据公认惯例来处理的。

　　(2)以凯恩斯经济理论体系的完整性为理由，反对综合"宏观与微观经济学。新剑桥学派的观点是：新古典综合派采取的是返回凯恩斯以前经济学的均衡论传统去，用微观的生产要素供给和市场分析来"填补"凯恩斯宏观经济学的"空白"，于是就拼凑起一个杂种的宏观--微观理论。在这里，似乎不仅总需求和总供给是从一个均衡状态过渡到另一个更高的均衡状态的，而且每一个个别市场上的供给和需求也总是处于均衡状态的。所以，这种分析的实质是，综合已经回到凯恩斯以前的市场均衡论的传统上去。这完全破坏了凯恩斯理论体系的完整性。新剑桥学派的分析方法是：凯恩斯经济学作为一种宏观的经济理论，所缺乏的是价值论和分配论，凯恩斯本人也不曾对这两个理论进行探讨，因此，要使宏观经济学具有"微观经济学基础，那就应当研究价值理论和分配理论。在价值理论方面，关键在于价值本身是否具有客观的、物质的基础，价格主要应该由生产条件来决定，而不能把价值视为主观的。

　　理论观点

　　从方法论说，他们主张摒弃新古典派的均衡概念(不论是马歇尔的还是瓦尔拉斯的)，树立“历史时间”概念。罗宾逊认为“凯恩斯革命”的实质在于从“均衡概念”向“历史概念”的转变，《通论》的基本观点是打破均衡论的束缚，考虑现实生活的特性：过去是不能逆转的，未来是不能确知的。罗宾逊认为人们一旦承认一种经济是时间中的存在，历史是从一去不返的过去向着未卜的将来前进的，那末，以钟摆在空间来回摆动的机械比喻的“均衡”就站不住脚，整个新古典派的传统经济理论就需要重新考虑。与之相联系，这个学派强调“不确定性”对分析资本主义经济的重要性，认为货币的存在就是和这个“不确定性”有密切联系;对生产、就业、收入水平起决定作用的投资之所以易于发生波动，正是由于这个“不确定性”。他们批判新古典综合派在一些教科书里把传统的均衡概念恢复起来,移植到凯恩斯理论中去,忽视“不确定性”的重要作用，认为这是一种倒退。其次，他们坚持凯恩斯对新古典派理论作过的一些批判，如摒弃萨伊定律和资本主义经济通过市场的自发调节作用总是可以达到充分就业的传统假定;摒弃储蓄支配投资的传统观点，坚持投资支配储蓄的凯恩斯观点等。再次，他们彻底否定以边际生产力论为基础的新古典派分配理论，认为这个传统理论是为资本主义社会收入不均的现状辩护的，在逻辑上是一种循环推理。他们也用斯拉法的生产价格论否定新古典派的主观价值论和均衡价格论。

　　英国后凯恩斯经济学认为资本主义经济是在历史时间中增长的经济，但它的增长过程是很不稳定的，因而处于不均衡状态是常规。为了说明这种不均衡，他们在分析步骤上首先确定为保证经济按稳定的比率不断增长所需的条件。他们在哈罗德“有保证的增长率”(即可以保证经济不断地稳定增长的增长率)公式Gω=S/V(Gω是有保证的增长率，S是储蓄在国民收入中的比率，V是资本-产出比率)的基础上，把社会储蓄倾向(储蓄在国民收入中的比率)S，分解为利润收入的储蓄倾向Sp和工资收入的储蓄倾向Sω;

　　主要影响

　　新剑桥学派是当代凯恩斯主义的一个重要分支，也是在与凯恩斯主义的另一个重要分支——以美国萨缪尔森等人为首的新古典综合派，就增长理论、资本理论、分配理论等进行论战过程中形成的。

　　该学派自命为凯恩斯学派的嫡传，而把新古典综合学派称为“杂种的”或“冒牌的”凯恩斯主义。因该学派主要代表人物都执教于英国剑桥大学而得名，同时，又与以马歇尔为代表的旧剑桥学派的传统理论相背离，所以，又被称为新剑桥学派或后凯恩斯学派或新凯恩斯学派。主要代表人物有琼·罗宾逊、N·卡尔多、对新剑桥学派的产生有重大影响的还有P·斯拉法以及伦敦大学的罗伊·哈罗德、波兰学者卡莱茨基等，以上几个凯恩斯主义的经济学者，是新剑桥学派的先驱、是新剑桥学派产生的理论基础。1958年，罗宾逊的代表作《资本积累论》发表，同年卡尔多在《经济研究评论》上发表一篇名为《几种不同的分配理论》的论文，把经济增长理论和收入分配理论结合起来，着重考察在经济增长过程中劳动收入(主要是工资)和财产收入(主要是利润)在国民收入中相对份额的变化。他们在分析这种份额变化的规律以及对消费和投资需求的影响后认为，国民收入分配失调是社会症结所在，强调应由国家采取各种措施对国民收入的分配进行调节，以实现收入的“均等化”。他们两人根据共同的理论特点，并提出自己的模型。由此，标志着新剑桥学派的产生。

　　1962年，罗宾逊又出版了《论经济增长的理论》论文集，再一次宣扬如何利用凯恩斯理论来解决资本积累和技术进步等所谓迫切问题。使新剑桥学派的理论与政策的观点更加旗帜鲜明。新剑桥学派的税收理论主要反映了在其代表人物与萨缪尔森等人的新古典综合派的论战中。这两个学派都把税收看成是国家调节经济的重要工具。两者的主要区别是，后凯恩斯主流学派主要把税收视为调节需求水平，保持宏观经济稳定的工具;而新剑桥学派除了承认这一点外，强调充分发挥税收在缩小贫富不均方面的作用。在税收政策上，新剑桥学派认为在税制的设计方面，应根据不同的行业和纳税人的负担能力，体现公平原则。在所得税制度上，采取累进税率，使高收入者多纳税，低收入者少纳税。在消费税上，对奢侈品征税，对生活必需品则给予减负税;特别主张实行没收性的遗产税(除了给寡妇、孤儿留下适当的终身财产所有权外，以便消灭私人财产的集中，抑制食利者收入的增长，并把政府通过没收性的遗产税所取得的财产及其收入用于公共目标。事实上，新剑桥学派也同时意识到，政府在制定税收政策时，往往为一些政治因素所左右，从而削弱了税收在缩小贫富分配不均方面的功用。在适用税收杠杆来调节有效需求，不仅要注重对需求总量的调节和宏观分析，而且还要做好微观分析，即分析减税的好处由谁获得和增税的负担由谁承受的问题。

　　那么，政府减税的好处由谁获得则有三种可能：

　　(1)收入越低的人减免越多。

　　(2)不分收入大小一律按同一比例减税。

　　(3)减税的好处主要由最富有的少数财团或个人获得。他们认为，最理想的是第一种情况，后两种情况都不符合公平原则。

　　心理黑客 -概述

　　心理黑客是善于洞察人们心理，捕捉心理信息，并能针对具体事件，根据自己的心理学知识和经验，分析别人的心理活动、预知别人的心理想法，做出相应的策略，以一系列高明而有效的技巧和手段，使别人的心理及行为以自己的意志为转移，朝向有利于自己及社会发展的方向而改变，以圆满解决问题的人，他们是心理洞察和理解能力极强的人。

　　心理黑客非常善于洞察人们的心理，扑捉心理信息，使人们在不知不觉之间接受他的意见，从而使问题解决在谈笑之间。正是由于他那让人难以琢磨的心理技能，给人以神秘感，使人们不觉联想到电脑黑客，故此，就对其冠以这一酷名”心理黑客”。“心理黑客”在现实生活中虽然不多，但是却存在。

　　本质特性

　　“心理黑客”并不是像电脑黑客一样专门去搞攻击和破坏，他的存在是来帮助人的，他本身就是一种善良和正义的代表。“心理黑客”存在的目的是为了帮助人们解除生活中的烦恼和难题，提高人们的生活质量，使社会更加的和谐。

　　社会价值

　　心理黑客就是一个更加概括、更加全面的生活心理分析专家。在生活中遇到许多我们必须面对但却又很难处理的问题，如：子女教育、恋爱、婚姻家庭、人际关系等等，这些问题让我们很伤脑筋。如何才能游刃有余的处理这些问题，从而使我们的生活更加有质量，使我们的人生更具价值意义，“心理黑客”就能够很好的给予我们帮助。

　　心理黑客是这样的一个群体：他们具有敏锐的观察力和判断力，熟知和精通心理学的知识和技能，在日常生活中能够对人们的心理和行为作出准确的分析和判断，并能针对具体事件做出相应的策略，以一系列高明而有效的技巧和手段使问题得以圆满的解决，使事件向着有利于大众和社会的方向发展。

　　思考

　　心理黑客的攻击技术很多时候就是通过调用目标客体的心理译码，从而设计攻击情景来制造心理应激，最后是影响行为或心理状态。

　　在加拿大也有少数这些心理入侵的受委人，他们的收入也不菲。而很多时候，他们成功的很多原因就是因为人们很多时候无意识地暴露了自己的讯息(以语言、文字、图形、肢语等形式的符号表现)，比方在聚会场所、办公环境、电话、因特网、电邮等。正因为有太多的无意识的符号流失导致这些所谓的“黑客”有机可乘。也有一个很矛盾的地方是，人的讯息传播动机是固有的，只是途径的有效性和安全性问题。

犹庶政。

◎ 群居 qúnjū
[live in groups] 成群地聚居于一处

1.living in groups; gregarious; social

亦作“群居”。众人共处。《论语·卫灵公》：“羣居终日，言不及义，好行小慧，难矣哉！” 宋 周密 《齐东野语·杭学游士聚散》：“朝议以游士多无检束，羣居率以私喜怒轩輊人。” 朱自清 《荷塘月色》：“我爱热闹，也爱冷静；爱群居，也爱独处。”