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　　拼音：guó zhēn

　　含义

　　是中国新时代健康产业集团公司创建的品牌，并经过国家工商总局注册，国珍为“国家珍宝”之意，是国字号商标，象征着品质和健康。著名营养学家于若木老人提词：国珍松花粉，上帝赐给人类的保健珍品;世界珍奇，中国独有。国珍松花粉,是具有全天然、全营养、全活性、全吸收,等全球无以伦比的黄金食品,是可 以 经 营的,高价值的,中国国宝(世界保健品研究会),.国珍松花粉,是赠送国际友人、国际政要、商务高官等外宾的,中国国礼(《中国健康导刊》杂志社)。

哈乎

拼音：hǎ hū

意思：呵斥、训斥

哈韩（Enjoy Korean culture），“哈”源于台湾青少年文化的流行用语，指“非常想要得到，已经近乎疯狂程度”，哈韩是指狂热追求韩国音乐、电视、时装等流行娱乐文化，在穿着打扮和行为方式上进行效仿。这些年轻人最大的特点就是染发（早就没了啊）。颜色很多，但最多的是韩国人喜爱的酒红色。

　　拼音：fèng wěi chá

　　穗状花紧密，覆瓦状排列：苞叶合生，膜质，具脉，覆瓦状排列，浅杯状，边缘具缘毛：花药卵圆形，药室汇合。

　　生态环境：产云南，生于松林下或山坡草地上，海拔1200—3000米。模式标本采自云南昆明。

　　海 拔：1200-3000

　　形态特征

　　多年生草本，高25—30厘米。茎上升，基部多少伏地，有时具多数匍匐短枝，其上具对生的鳞状叶，仅出土部分具正常叶，直立的茎简单或极多分枝，茎及枝多皇暗紫色，圆柱形，具细条纹，被平展的白色柔毛。叶近无柄，在匍枝上的正常叶细小，倒卵形或长圆形，长3.5—5毫米，宽2—3毫米，全缘或具退化的钝齿，两面均被白色柔毛，茎枝上叶披针形或倒披针形，长0.8—2.5厘米，宽0.4—0.7厘米，先端钝，基部渐狭，边缘在上部具钝锯齿，近革质，上面绿色下面淡绿色，或两面常染紫红色，两面无毛，极少被稀疏的疏柔毛，下面满布凹陷腺点，侧脉约4对，与中脉在上面凹陷下面隆起。穗状花序单生于茎及枝顶端，长2—3.5厘米;苞片覆瓦状排列，连合成杯状，宽6—8毫米，先端具小突尖头，外面被柔毛及腺点，脉纹常带紫红色，内面无毛，边缘具缘毛。花萼管状，长3毫米，外面被白色长柔毛及腺点，内面仅萼齿边缘具白色缘毛，萼齿披针形，近等大，长约1毫米。花冠玫瑰红紫色，长约9毫米，外面被长柔毛及稀疏的腺点，冠筒下弯，基部宽0.5毫米，向上渐宽，至喉部宽达2毫米，冠檐二唇形，上唇直立，先端微缺，下唇稍开展，3裂，中裂片较长，全缘。雄蕊4，前对较长，均伸出，花药卵圆形，2室。花柱超出雄蕊，先端微弯，近相等2裂，裂片线状钻形。小坚果长圆形，长约1.1毫米，棕黑色。花期9—11月，果期12月至翌年2月。

　　采集：秋季采。鲜用或晒干。

　　拼音：fēng là sù

　　本品为蜂蜡经加工制成的高级脂肪醇混合物。

　　性状：本品为白色或类白色粉末;无臭，无味。

　　鉴别： (1)取本品30mg，加丙酮3ml，置水浴上加热，加铬酸溶液(取三氧化铬1g，加水3ml，再加浓硫酸1ml)1滴，混匀，加热，即生成蓝绿色沉淀。 (2)在含量测定项下的气相色谱图中，供试品应呈现与对照品保存时间相同的色谱峰。

氟里昂（freon）是氟氯代甲烷和氟氯代乙烷的总称，因此又称“氟氯烷”或“氟氯烃”，可用符号“CFC”表示。氟里昂包括20多种化合物，其中最常用的是氟里昂-12（化学式CCl2F2），其次是氟里昂-11（化学式CCl3F）。氟里昂是一种性能优良的冷冻剂，在家用电冰箱和空调机中广泛使用。

氟里昂，又名氟氯烃，英文：freon，几种氟氯代甲烷和氟氯代乙烷的总称。氟里昂在常温下都是无色气体或易挥发液体，略有香味，低毒，化学性质稳定。其中最重要的是二氯二氟甲烷CCl2F2（F-12）。二氯二氟甲烷在常温常压下为无色气体；熔点－158℃，沸点－29.8℃，密度1.486克／厘米（－30℃）；稍溶于水，易溶于乙醇、乙醚；与酸、碱不反应。二氯二氟甲烷可由四氯化碳与无水氟化氢在催化剂存在下反应制得，反应产物主要是二氯二氟甲烷，还有CCl3F和CClF3，可通过分馏将CCl2F2分离出来。由于氟利昂可能破坏大气臭氧层，已限制使用。目前地球上已出现很多臭氧层漏洞，有些漏洞以超过非洲面积，其中很大的原因是因为氟利昂的化学物质。

主要用途

由于氯氟烃无味、无易燃性、无毒性、无腐蚀性及相当稳定，所以用途广泛。

液态氯氟烃通常被加进喷漆及杀虫剂等压缩喷雾的容器。当使用者使用压缩喷雾时，容器内的压力会降低，导致液态氯氟烃气化，令内里的液体喷射出来。

氯氟烃能够溶解油脂，故被用作电子零件及金属用品的清洁剂。

被用作冷冻剂的氯氟烃，被称为氟利昂。氟利昂气化时吸收大量内能，令附近环境变冷，所以成为冷藏器（例如冰箱及空调）的冷冻剂。

在制造发泡胶的过程中，氯氟烃被混合于塑胶中，成为发泡胶的气泡。

氯氟烃也被加进汽油中，防止汽油因低温而凝结。

危害环境

氟利昂是臭氧层破坏的元凶，它是20世纪20年代合成的，其化学性质稳定，不具有可燃性和毒性，被当作制冷剂、发泡剂和清洗剂，广泛用于家用电器、泡沫塑料、日用化学品、汽车、消防器材等领域。20世纪80年代后期，氟利昂的生产达到了高峰，产量达到了144万吨。在对氟利昂实行控制之前，全世界向大气中排放的氟利昂已达到了2000万吨。由于它们在大气中的平均寿命达数百年，所以排放的大部分仍留在大气层中，其中大部分仍然停留在对流层，一小部分升入平流层。在对流层相当稳定的氟利昂，在上升进入平流层后，在一定的气象条件下，会在强烈紫外线的作用下被分解，分解释放出的氯原子同臭氧会发生连锁反应，不断破坏臭氧分子。科学家估计一个氯原子可以破坏数万个臭氧分子。

根据资料，2003年臭氧空洞面积已达2500万平方公里。臭氧层被大量损耗后，吸收紫外线辐射的能力大大减弱，导致到达地球表面的紫外线明显增加，给人类健康和生态环境带来多方面的危害。据分析，平流层臭氧减少万分之一，全球白内障的发病率将增加0.6-0.8%，即意味着因此引起失明的人数将增加1万到1.5万人。

在对流层的氟利昂分子很稳定，几乎不发生化学反应。但是，当它们上升到平流层后，会在强烈紫外线的作用下被分解，含氯的氟里昂分子会离解出氯原子（称为“自由基”），然后同臭氧发生连锁反应（氯原子与臭氧分子反应，生成氧气分子和一氧化氯基；一氧化氯基不稳定，很快又变回氯原子，氯原子又与臭氧反应生成氧气和一氧化氯基……），不断破坏臭氧分子。

禁止使用

由于氟利昂对臭氧层的破坏日益严重，故多个国家于1987年9月于加拿大蒙特利尔签署《蒙特利尔议定书》，分阶段限制氯氟烃的使用。由1996年1月1日起，氟利昂正式被禁止生产。

《蒙特利尔议定书》是一个对全球环保有重大意义的协定。自从这个呼吁保护臭氧层、淘汰ODS的议定书问世以来，20年里已有188个国家先后签署。作为缔约国之一，我国于2004年11月出台《中国Halon/CFCs/CTC生产加速淘汰计划》，主动将自己的“禁氟大限”从原定的2010年提前至2007年。

　　拼音：ér cài

　　解释：是一种生长非常奇特的蔬菜，幼苗生长到一定阶段，从叶腋处长出的芽不断膨大，以至以膨大的芽块代替，每个芽块100-200克，每株生有芽块菜15-20个，呈宝塔形，非常美观，儿菜营养丰富，品质细嫩，味道鲜美，吃法多样，炒、烩、炸、涮、凉拌、作汤、腌泡均可，是宴宾席上的美味佳肴。

　　拼音： fā mó

　　介绍

　　发膜像是女性涂晚霜，是一个深层养护的过程。发膜中含有的是营养物质和水分，它们会透过头发上的毛鳞片进入发丝中，帮助修复纤维组织，尤其适合干枯和受损发质。虽然发膜见效比较慢，需要坚持使用两三个月，但是它的效果更为稳定，能从根本上改变发质。头发枯了、黄了、分叉了，这些烦人的问题不再是问题。

　　我们通常所说的“焗油”其实包括两种意思：一种是染发作用的“焗油”，另一种是某些滋润头发的“焗油膏”，其实，在高端护发品市场上，我们更多地称之为“发膜”。

　　焗油是一种物理作用，头发干枯、没有光泽是因为发丝出现空洞，焗油用人工色素填补了这些空洞，头发就显得很饱满，但这些人工色素会随着洗头、日晒等渐渐流失，头发又恢复老样子。打个比方，焗油就像彩妆，看起来靓丽但不能真正解决问题，发膜则象护肤品，改变头发的质地，从根部开始营养头发。

　　就像皮肤一样，头发和头皮在清洁之后，需要补充营养，就如同给肌肤充分的营养，使其拥有光泽照人的基础。

　　护发的作用就是使秀发充分吸收营养，并同时在头发外部形成保护层，使其免受损伤，保持柔软、亮泽、富有弹性。就如不同类型的皮肤选择不同的护肌品，你可根据头发的受损程度不同选择不同的护发产品：干枯敏感的发质宜使用含高蛋白的滋润型护发产品，比如蛋白护发露，可日常使用。如果是极度纷乱，干燥的头发，则可使用发膜，深度滋养和平复因受损而难于打理的发质，令其回复健康，柔软亮泽。但发膜的使用不能太过频繁，一周一次比较合适，否则可能反而营养过剩，头皮较粘腻。

　　而且，并非所有的人都适合使用发膜。如果你的头发本来就很少、而且总是贴在头皮上，用过发膜后，头发就更要往头皮上贴了。因为发膜的分子比较重，是一种比较厚重的产品。如DONNA CAHNG 坤尚莉木兰凝香润发膜，不需要冲洗，一般比较适合干性及严重受损发质，一般隔天使用，长期使用可以使发质变得光亮。所以这种情况下，最合适的选择是以护发作用为主的摩丝或护发素，这种摩丝并不是指我们平常知道的造型类产品，护发类产品中也有“摩丝”，比如卡诗宝盈摩丝，质地很轻，抛在空中可以在空气里飘起来，用后会让你的头发显得更加蓬松，也可以使用坤尚莉木兰凝香滋润护发乳，质地比较轻盈。

　　美丽的秀发需要养护，发膜不但能令你的发型配增光泽柔顺，更能深度滋养改变头发的发质，从根本撒上滋润你的秀发。发膜像是女性涂晚霜,是一个深层养护的过程。发膜中含有的是营养物质和水分,它们会透过头发上的毛鳞片进入发丝中,帮助修复纤维组织,尤其适合干枯和受损发质。

　　拼音：zhǎng gě fǔ zhú

　　食品特色

　　长葛腐竹色泽黄白，油光透亮，含有丰富的蛋白质及多种营养成分，用清水浸泡(夏凉冬温)3～5小时即可发开。可荤、素、烧、炒、凉拌、汤食等，食之清香爽口，荤、素食别有风味。长葛腐竹适于久放，但应放在干燥通风之处。过伏天的腐竹，要经阳光晒、凉风吹数次即可。

　　工艺流程

　　选豆→去皮→泡豆→磨浆→甩浆→煮浆→滤浆→提取腐竹→烘干→包装

　　寰椎骨折huán zhuī gǔ shé

　　寰椎骨折脱位是上颈椎损伤中较常见的一种，约占50%，临床上见到的寰椎骨折脱位，神经症状轻重不一，有的当场死亡，有的病情严重，伴有不同程度的脑干与脊髓高位损伤，表现为脑神经瘫痪、四肢瘫或不全瘫和呼吸障碍，常需立即辅助呼吸，有的仅为枕颈部疼痛和活动障碍，神经症状轻微，但这类患者仍有潜在危险，应予以高度重视和相应治疗。

　　基本信息

　　疾病名称：寰椎 骨折

　　药物疗法：非手术治疗;寰枢间融合术;植骨融合;钢丝结扎;枕颈融合术

　　发病机理

　　本病发生于由高处落下的物体撞击于头顶部，或由高处坠落，头顶垂直触地所致。寰椎连接枕骨和其他颈椎，是一节非典型的脊椎，外观呈椭圆环状，无椎体，在环形两侧增厚变粗，称之侧块，其上下表面为斜向内前方的关节面。从侧块伸出的前后椎弓在伸出部位为寰椎最薄弱部，也是最常见的骨折部位。当暴力和反作用力聚积作用于寰椎时，因寰椎上下关节面的内向性，暴力和反作用力的合力使寰椎侧块受到离心性暴力，从而在寰椎前后弓与其侧块连接处的最薄弱部位发生骨折，这种骨折也称为Jefferson骨折。其特点是寰椎骨折呈四处对应的骨折，形成四块骨折段，即两个侧块和前后两弓。当暴力作用方向不正，仅作用于头部一侧或当头部倾向一侧受到暴力时，可致一侧椎弓骨折，偶尔也可引起侧块骨折。

　　疾病分类

　　根据骨折部位和移位情况，寰椎骨折分为三型：

　　Ⅰ型：寰椎后弓骨折，系由过伸和纵轴暴力作用于枕骨髁与枢椎 棘突之间，并形成相互挤压外力所致，也可与第二颈椎椎体或齿状突骨折并发。

　　Ⅱ型：寰椎侧块骨折，多发生在一侧，骨折线通过寰椎关节面前后部，有时涉及及椎动脉孔。

　　Ⅲ型：寰椎前后弓双骨折，即在侧块前后部都发生骨折，也称为Jefferson骨折，多系单纯垂直暴力作用结果。

　　临床表现

　　颈部疼痛、僵硬，患者常以双手托住头部，避免其活动。如第二颈神经(枕大神经受累时，患者感觉枕部疼痛，颈肌痉挛，颈部活动受限，若伴脊髓损伤，可有运动感觉丧失。损伤严重者可致瘫痪甚至立即死亡。

黄金ATM机是指能自动售卖金条及金币的机器，由德国一家名为TG黄金超市的公司推出，它还有一个霸气的名字叫“金来也”，英文是“Gold To Go”。该机器于2009年6月在德国法兰克福火车站首次运行，2011年9月23日登陆中国。黄金ATM机最大购买金条规格为2.5公斤，大约价值人民币100万。可以使用现金，也可以刷卡购买，甚至可以储蓄。

黄金ATM机——简介

德国一家名为国黄金超市经销公司（TG-Gold-Super-Markt）的公司，推出黄金自动贩卖机，方便顾客买金。从2009年年底开始，在德国、瑞士和奥地利的一些城市的机场、火车站和大型商场安装总计500台。

这种黄金售卖机，有一个很霸气的名字，叫作“金来也”，英文是“GoldToGo”。黄金售卖机的第一台试验品，最早是在德国法兰克福机场展出。后来，被TG黄金超市公司逐渐推向了全世界。阿联酋的迪拜、西班牙、美国、俄罗斯等国大城市的机场或者高档商场、酒店里，都有这种黄金自动价格售卖机。

2011年9月24日，登陆北京。。

每台自动售卖机可以存储1500根金条用于售卖。用户在黄金ATM机内塞入现金，通过触摸屏选择，自动售卖机开始运转，片刻之后出货口“吐”出一个小盒，里面装着一块黄金和防伪证书。黄金售卖机出售1克、5克、10克的黄金和两种金币。而且，黄金的售价每15分钟更新一次。

售货特点

贩卖机会根据金价升跌，隔数分钟进行调整，但售价会较市价贵大约三成。为免犯罪集团利用贩卖机洗黑钱，自动售卖机上还装置闭路电视进行监察。^[4]

每台自动黄金售卖机的价格大约是2万欧元。

登陆北京的黄金ATM机，最大购买金条规格为2.5公斤，大约价值人民币100万。可以使用现金，也可以刷卡购买，甚至还可以将黄金进行储蓄。整个系统与央行清算中心联通，银联对其交易规模不设上限。另外，由于担心安全问题，黄金自助售卖机将先在北京的高端会所和私人银行里试用。

缺点

这个售卖机也有缺点，就是没有收条，而且找赎常出错。对此，TG黄金超市公司的老板盖斯勒承诺：将会尽快改善系统存在的这些问题，将这台机器改进。

制造公司

TGGoldSuperMarkt，中文翻译为“TG黄金超市”，总部设在德国的斯图加特。黄金自动贩卖机就是由这家公司的老板盖斯勒发明并推向市场的。对于这种黄金售卖机的市场前景，TG黄金超市公司的老板盖斯勒很乐观。

　　一年有四季，春夏秋冬花盛开吴家有四季，春夏秋冬花不开……一个单亲爸爸，四个待嫁女儿春、夏、秋、冬的真情故事……

　　中文名：家有四千金

　　制片地区：中国台湾

　　主演：黄仲昆 柳翰雅 范筱梵 王怡仁 袁俪珊 许孟哲 张天霖 邹承恩 大野

　　类型：家庭，爱情

　　上映时间：2010年11月1日

　　播出信息

　　电视台：台视

　　播出时间：

　　11月1~4号 周一至周四 晚间九点

　　11月8日起 周一至周四 晚间八点

　　人物介绍

　　黄仲昆 饰 吴四季

　　海军舰长退役，生了四个女儿名为春夏秋冬，离开海军后，租了一艘游艇取名为「四季号」，他每天带游客出海钓鱼、浮潜、开船趴。个性很固执、也很龟毛，游客不听话会把人赶下船，你认为鸡毛蒜皮的事，他一定要弄清楚，凡是喜欢追根究底。因妻子早逝，十分疼爱女儿，只要女儿受一点委屈，他一定翻脸找人算帐。对女儿的感情事不遗余力，希望女儿能找到好归属，生平的志愿是成立一支观光船队。

　　柳翰雅 饰 吴春天

　　四季的大女儿，春天秉持长姐如母，对妹妹们都很照顾，像个妈妈一样照料家中的大小事，是个没有自我，毫无自信的女人。有神经质、一天到晚疑神疑鬼，她会这样其实是庞大鲸造成的，大鲸是她青梅竹马的男朋友，人长的很帅也很花，一天到晚捻花惹草，让春天抓不胜抓。但春天还是期望迷航的大鲸鱼或许在大海中游累了，终于还是靠了岸，回到自己的身边。

　　范筱梵 饰 吴夏天

　　四季的二女儿，非常优秀，很会读书，从小到大都考第一名。个性独立果断，高傲能干，凡事自己解决，从来不让家人担心。是个留学归国的眼科医生，对四季来说，她是吴家的骄傲。因为眼光过高，又给人冷冰冰的感觉，让人对她敬而远之。很多人帮她作媒相亲，但见了一面就没有消息，问她原因，她嫌对方太幼稚、层次不够高。每个人都为她焦急，但她似乎一点都不担心。其实，她有个不为人知的秘密…。

　　王怡仁 饰 吴秋天

　　四季的三女儿，长的比明星还漂亮，从小就受异性欢迎，也懂得利用自己美貌解决一切难题。主动积极，是个拜金主义者，为了寻找条件最优的上流男人，积极参加联谊与相亲。对方条件要是不够，一分钟都不想浪费，马上走人。一心一意想嫁入豪门，但老天却对她开了一个玩笑，究竟她的真命天子是谁呢?

　　袁俪珊 饰 吴冬天

　　四季的小女儿，和秋天的外貌天差地远。秋天像妈妈一样漂亮，冬天却像爸爸一样---平凡。乐观自信、开朗随和、善体人意的便利贴女孩。她痛恨化妆打扮，穿着很随便舒适，永远戴个大眼镜、还装了牙套，一副宅女模样，但天性乐观的她并不在意，遇见挫折难过十分钟就能恢复笑容。

　　李宝莲

　　陈孝萱 饰

　　在渔人码头开一家酒吧，个性很正派，说话直接，不加矫饰的女人，年轻时曾经谈过一两次无疾而终的恋爱，对爱情不再抱着什么苛求，与四季一家熟识，也是春天吐苦水的最佳对象。

　　阿路米

　　陈博正 饰

　　本名吕有财，和四季螃蟹一起长大的好友，小时候很穷，家里收破铜烂铁，憨傻单纯，常常被欺负，四季和螃蟹只要看到他被欺负，就会站出来替他抱不平，从此变成两人的跟班。他一直想娶老婆，可是没有女人愿意嫁给又脏又臭的垃圾堆。后来垃圾堆变成了资源回收场，破铜烂铁变成了黄金，他当了老板也赚了钱，身上不再发臭、手指甲也干净不黑了，但却已经过了50岁。常常安排相亲，也因此闹了许多可爱的笑话。

　　螃蟹

　　蔡振南 饰

　　本名庞协荣，「庞协号」渔船船长，和四季从小一起长大。有台湾人耿直的土性，豪迈讲义气，答应的事一定会设法做到。大家都把渔船换成了游艇，他却依然坚持做个有尊严的打渔郎，他希望两个儿子能接棒，儿子反而劝他学四季，戴船长帽开游艇多体面。螃蟹抵死不肯，要他戴那种笑死人的船长帽、开游艇载客出海玩根本是侮辱他。

　　庞大鲸

　　许孟哲 饰

　　螃蟹的大儿子，每天都会被自己帅醒的烂痞子。他也的确很帅，不管去哪都有女人主动迎上来，他都照单全收。和春天从小一起长大，却是个不负责任的烂男人，和春天时常上演你追我躲的戏码。但最后在他的心中对春天的情感到底是友情?还是爱情呢?

　　陈沛安

　　张天霖 饰

　　家境富有的深情贵公子，是个外貌好、家世好、收入好，女人梦寐以求的三好男人。从事药品工作，经常出国开会，与素昧平生的秋天数度偶遇，对这不知名的美女产生好感，但苦寻不到佳人踪影。一次，被同学逼着去联谊，忙碌的他无暇参予，央求好友高见远冒名顶替他去。未料，联谊的对象竟然就是秋天，不知情的他任由见远与秋天发展，直到他发现事实，究竟秋天在见远与沛安之间最后会选择谁呢?

　　高见远

　　邹承恩 饰

　　一个重感情、脚踏实地、吃苦耐劳、奋发向上的贫穷男。爸爸是陈家的司机，他和陈家的独子陈沛安又是好朋友，陈沛安的父亲见他好学，提供金援让他去读书。爸爸过逝后，便从事有兴趣的水族业，自己开了一家小小的水族馆。一场机缘下与秋天相识，对秋天一见钟情，但因为秋天以为他是有钱人，也积极和他交往，未料纸包不住火，见远的身份终于被揭穿，究竟秋天在见远与沛安之间最后会选择谁呢?

　　庞小鱼

　　大野 饰

　　螃蟹的小儿子，和哥哥不一样，他善良单纯听话乖巧…这些都让螃蟹和阿琴很满意，不过接下来的温柔贤淑体贴…就让螃蟹受不了，螃蟹怀疑是不是他捕鱼时不小心抓到海龙王的儿子，得罪海龙王?否则明明是带把的儿子?怎么这副德行?他是专柜彩妆师，每天接触不同的女人，让她们从平凡变成美女，看着她们展现自信，他觉得自己比心理医师更厉害。

　　李晓君

　　小八 饰

　　宝莲的妹妹，生性好动，是个跆拳道高手，穿着像个小男生，个性豪爽率性、讲义气，大声说话、大口喝酒，是个十足的男人婆，晚上在姊姊的酒吧帮忙，是冬天的好朋友。

　　洪玫瑰

　　郁方 饰

　　四季亡妻蔷薇的双胞胎妹妹，和蔷薇长的一模一样，不知情的人初见还以为见了鬼，她的个性其实也让人如见鬼一般的避之唯恐不及。蔷薇如果是天使，她就是恶魔，说话尖酸刻薄，夸奖人的话从她嘴里出来就变成讽刺，对任何事都看不顺眼、都有意见、也一定会跳出来损个几句，但她除了嘴巴坏，心地倒是很善良，是个标准的刀子嘴豆腐心。和丈夫离婚后，投靠到姊夫四季家，替蔷薇照顾四季和春夏秋冬四个女儿。

　　陈月琴

　　吴佳珊 饰

　　螃蟹的老婆，螃蟹这个丈夫是她追来的，崇拜螃蟹，以丈夫为天。个性单纯直接，有一点小心眼，喜欢占点小便宜，唠唠叨叨的有点婆妈个性。因为螃蟹坚持捕鱼，家中的经济来源逐渐减少，所以凡事精打细算、斤斤计较。很疼爱儿子，是个任劳任怨的好妻子、好妈妈。明知儿子大鲸花心对不起春天，但瘌痢头儿子是自己的好，反而责怪春天到处抓大鲸，造成大鲸不敢结婚，难怪大鲸会落跑。

　　剧情梗概

　　渔人码头有一艘游艇叫「四季号」，平家有四千金全家福常航行于蓝色公路，或是供人包船出海钓鱼、浮潜、赏鲸豚。四季号的船长吴四季，妻子早逝，他父兼母职的独力抚养四个女儿春夏秋冬长大成人。四季有个心愿，他要买四艘船，分别以四个女儿春夏秋冬为名，成立一支以四季号为首的观光船队。然而他努力半天，赚的钱只够支付四季号每个月的贷款，经济困窘的他，眼看船队遥遥无期，只好把希望放在女儿身上，期盼女儿能帮他完成心愿，偏偏春夏秋冬不开花，感情毫无着落，他的船队在那里?我们就来看看吴家的女儿为何花不开?

　　老大吴春天，一朵快凋谢的花…春天有个青梅竹马的男朋友庞大鲸，风流成性的庞大鲸不断的劈腿，让春天抓不胜抓，却也只能眼看着自己的年华已去…

　　老二吴夏天，一朵带刺的花，无人敢摘…夏天非常优秀，是留学归国的眼科医生，因为视力太好，观察男人如同带了放大镜，男人缺点在她面前无所遁形，相亲无数次依然小姑独处…

　　老三吴秋天，遍地开花却找不到人摘…秋天是个拜金的现代女性，她的视力更好，不过从不看缺点，看的是男人的配备，开什么车?戴什么表?她「宁愿在奥迪车上哭泣、也不愿在国产车上微笑」，追求的男人一堆，却没一个是真心的…

　　老幺吴冬天，一朵没人理的花…和秋天的外貌与个性截然不同。秋天像妈妈一样漂亮，从小就受异性欢迎。冬天就…遗传到爸爸，长的很遗憾，连虾子看到都会倒弹…

　　四季眼看家中四朵花一个个感情出了问题，为了女儿的幸福、为了他的梦想船队，四季决定开始替女儿物色对象…

　　分集剧情

　　第1集

　　吴四季身为海军舰长，拥有大好前程，却因妻子难产过世，毅然决然的辞掉工作、回归家庭，独自抚养春夏秋冬四个女儿长大，成为单亲爸爸…

　　时光冉冉过去，女儿们都长大了，吴四季为了生活，成为观光游艇的船长，在渔人码头带观光客赏鲸、海钓等活动。

　　四季的死党螃蟹，租四季号给四季，他的儿子庞大鲸和春天是两小无猜的青梅竹马，春天一心期待成为大鲸的新娘，对大鲸非常痴情，没想到大鲸居然背着她与琳达暗通款曲，春天一得知消息，气愤难耐的到海里抓猴，上演一出海上追逐记，而春天在一时冲动之下，竟不小心用渔枪射到大鲸屁股，使得大鲸送医急救，屁股缝了七针。春天的冲动引来吴庞两家的争执，也让大鲸的妈妈阿琴对春天非常感冒，大力反对春天大鲸往来。

　　秋天在豪华邮轮上担任公关主任，结识富家公子陈沛安，却阴错阳差的误认陈沛安是个小酒保、穷小子，陈沛安对秋天留下深刻印象，对秋天狠有兴趣，但拜金的秋天却不甩沛安，她积极寻找条件最优的上流男人，对方条件要是不够，一分钟都不想浪费，马上走人，嫁到豪门，完成父亲组观光船队的梦想，是她最大的心愿。

　　皇天不负苦心人，就在她返航回家的途中，竟让她遇见了多金又帅气的有钱贵公子高见远，两人却擦身而过…

　　第2集

　　四季螃蟹为了春天大鲸之事，在宝莲的店内喝酒开骂，在一言不合之下，竟然愤怒动手打了一架，在好友阿路米的劝说与协调下，两人恢复理智，阿路米建议与其让春天大鲸继续打打闹闹下去，不如直接让他们结婚，以免夜长梦多，众人对於婚事反应不一，但春天却对这决定感到娇羞高兴，希望尽快举行婚礼…

　　四季返家后，在房间内听着亡妻留下的答录机声音，将这好消息告诉了亡妻蔷薇。四季思念二女儿夏天，打电话到美国加州问候夏天，夏天名义上在美国求学拿博士，实际上却早与放弃学位，和指导教授陈语训相恋并生下一子，她怕四季伤心而不敢告知，陈语训也藉着回台湾开会时，前往吴家认识四季，吴家人全被夏天蒙在鼓里…

　　相关资料

　　台视八点金秋大戏《家有四千金》于2010年10月7日举行开镜仪式，演员王怡仁、阿雅、范筱梵、袁俪珊出席造势。黄仲昆与王怡仁在台视新八点档《家有四千金》中演父女，黄仲昆自爆看过王怡仁“下体”。原来他与王父是好友，20多年前曾替2岁的王怡仁换过尿布，记忆力惊人;但提起前女友孟广美情定大陆富豪，黄仲昆却马上得了失忆症：“太久的事，想不起来。”让人啼笑皆非。陈孝萱在剧中和黄仲昆与郁方将有段黄昏之恋，陈孝萱因投资开幼儿园，担心家长投诉，戏中不穿性感戏服，还要求制作单位尽量下午5点前收工，好接儿子放学回家。

　　开镜仪式上，阿雅带领王怡仁、范筱梵、袁俪珊玩起了“真人秀”，阿雅更自称四人为“女版F4”。 　　第45届台湾电视金钟奖北京时间2010年10月22日在台北举行，《家有四千金》剧组亮相。

　　"嘉欣"即是"加薪"，由于发音相同，"拜嘉欣，能加薪"这种想法已经在白领间广泛流传开来。一时间，众多白领纷纷拜倒在"嘉欣"教门下，希望通过这种温婉而幽默的方式，表达加薪的诉求。

　　嘉欣教-前景简介

　　嘉欣教

　　因物价上涨而头疼的上班族，又再次燃起加薪的希望，但如果直接向老板开口，弄不好薪没加成，先被炒鱿鱼了，就算不被炒，在老板心中的印象也大打折扣。

　　就让李嘉欣来"代言"吧。由于"加薪"与"嘉欣"同音，这位刚嫁入豪门的港姐正成为白领追逐的焦点，从此嘉欣教就产生了。

　　嘉欣教-流行做法

　　目前流行的做法是，将自己的电脑桌面换成明星李嘉欣，办公桌上放李嘉欣照片。更有甚者要求照片、香炉外加香烟，并把桌面、msn头像全换成李嘉欣，还要在网上李嘉欣照片的帖子后面跟帖拜上三拜。

　　"嘉欣"即是"加薪"，由于发音相同，"拜嘉欣，能加薪"这种想法已经在白领间广泛流传开来。一时间，众多白领纷纷拜倒在"嘉欣"教门下，希望通过这种温婉而幽默的方式，表达加薪的诉求。网友小张甚至自爆成功经验，表示真有人用这一招感动了自己的老板。

　　嘉欣教-周边产品热销

　　有了"加薪"的喜气，印有李嘉欣字样和图像的衣服、杯子等周边产品随之热卖。淘宝上售卖"加薪"杯具的掌柜先容，目前天天都客户联系购买，而且基本上都是公司白领，有的不仅自己用，还作为礼物送给朋友。

　　嘉欣代言的公司，也火了起来。CEMNI千年珠宝推出的以李嘉欣为主题的2010年台历，已经成了抢手货，更有人要求用明星写真专辑的价格买下该台历。据了解，还有不少人通过各种渠道购买这种本来作为"赠品"的台历，摆在办公桌上"供"起来。而该家珠宝公司投放的几十辆公交车身广告，也俨然成为白领们"拜加薪"最方便的方式。白领赵小姐说，恰巧有次乘坐公交车，将"嘉欣"的公交车身拍了手机里下来，作为手机桌面，随时都能看到。

　　嘉欣教-评价

　　对于这股"嘉欣"热，市民反应不一。网友"飞鱼"说，白领们也就只有用这种心理暗示来体现自身价值了。当然这是一种美好愿望，但也得碰到懂你心思的老板，要不然，他会觉得你对工作不满，随时叫你走人!

　　心理专家表示，"李嘉欣"的火，从深层次上说，反映的是白领一族良好的工作心态，用这样的方式要求加薪，想必要比天天在心里抱怨或私下嘀咕好得多。而让"李嘉欣"替自己说话，既能表达心声，又能进步干劲，还不会和领导发生直接冲突，等到领导"心领神会"时，也可以在心里为这种方式偷着乐上一会儿。

　　海果类动物 - 生物特征

　　海果类动物化石

　　海果类动物是海扁果亚门(Homalozoa)棘皮动物的俗称。海果类动物形态独特，壳体背腹扁平，形状不规则，缺乏对称性，或可呈两侧对称。多具腕或腕突，后端具一长短不等的茎尾，水管系统不明。可能为平卧海底生活，以茎尾锚定。海果类动物的奇特之处在于它们完全不对称。这种动物是海胆的远亲，3.5亿年到5亿年前生活于北半球的海洋之中。一些科学家认为，它们看起来像是畸形的带壳蝌蚪。海果类动物可能是脊椎动物的祖先。 有名的有扁海果。

　　海果类动物 - 科学分类

　　海果类动物为灭绝的特殊的一类，过去曾被称为海果核类 (Carpoid)。它们身体扁平，缺乏五辐射对称的骨骼结构，有些可以在一定程度上呈两侧对称状。通常平卧海底，体后端具茎尾，前端具触手。

　　海果类动物生活于中寒武世至中泥盆世。化石稀少，有些纲仅有2～3属。海扁果亚门的分类位置尚有争论，有些学者认为海桩纲是脊索动物而建立钙索动物亚门(Calcichordata) 。

　　海果类动物 - 上级分类

　　海桩纲(Stylophora)

　　海果类动物属于海扁果亚门，是棘皮动物门下的亚门，包括一些古老的海洋动物。这个门从寒武纪出现，总共有20000多种类。现存的7000多种分为6纲。

　　棘皮动物是后口动物。它们的原肠胚孔形成肛门，而口部是后来形成的。它们有特殊的五体对称步管结构。由于棘皮动物的胚胎形成方式和脊索动物一样，所以它们虽然看起来原始，但实际上是包括人在内的脊索动物的近亲。

　　刚出生的棘皮动物是两边对称的。成长期间，左边增大而右边缩小，直到右边被完全吸收了，然后这一边长成五倍辐形对称形状。

　　海果类动物 - 门内物种

　　海果类动物(海扁果亚门)可以再分为海笔纲(Homostelea)、海箭纲(Homoiostelea)、海桩纲(Stylophora)、栉海林檎纲(Ctenocystoidea)。

　　海笔纲

　　海笔纲(Omostelea)，萼为不规则勺状，由不规则骨板构成，内层骨板小而数目多，外层骨板大而数目少。具茎尾。无腕，口与肛门彼此靠近位于萼的同一极。中寒武世4属，分布于西欧及北非。

　　海桩纲

　　海桩纲(Stylophora)，萼扁平，由数列大小不等的骨片组成，腹面略凹而背面略凸，不对称。茎尾粗短。具腕突，口孔位于腕基部萼的内面，肛门位于口的对端。中寒武世至中泥盆世，32属，分布于西欧、北美、南美、澳大利亚和非洲南部。

　　一些古生物学家认为海桩纲显示了明显的脊索动物特征而建立了一个新的亚门──钙索动物亚门(Calci-chordata)。其下分为角首目(Cornuta)与帽首目 (Mi-trata), 前者见于西欧、北非和美国的中寒武世到晚奥陶世地层;后者见于西欧、北美、南美、澳大利亚和非洲南部的早奥陶世至中泥盆世地层。其身体的两部分被称为头和尾或体部和尾部。而脊索动物另3个亚门的祖先均与帽首目有密切的关系。

　　有人指出头索亚门可能与捷克波希米亚地区中奥陶统的Lagynocystis有关，尾索亚门可能与产于上述地层的Balanocystites有关，而脊椎动物亚门则与产于法国和波希米亚中、晚奥陶世和德国早泥盆世的 Mitrocystites有关。它可能是脊椎动物祖先类型中的一个旁支，因真正的脊椎动物可能在晚寒武世即已出现。

　　海箭纲

　　海箭纲(Homoiostelea)，萼呈不对称的箭簇形，近两侧对称，由大量不规则骨板组成。具单个的细腕。茎尾长。口孔位于腕基与肛门之间，肛门位于萼基部的一侧。中寒武世至早泥盆世，13属，产于欧洲、北美、澳大利亚。

　　栉海林檎纲

　　无茎无腕，口孔为筛板所覆盖的海扁果类。

(1).失意抱恨的人。 南朝 梁 江淹 《恨赋》：“於是僕本恨人，心惊不已。” 清 蕊珠旧史 《京尘杂录·长安看花记》：“僕本恨人，强为排遣，飞鸿踏雪，动留爪痕。” 鲁迅 《热风·随感录六十二》：“我们更不要借了‘天下无公理，无人道’这些话，遮盖自暴自弃的行为，自称‘恨人’。”
(2).令人感到可恨。《老残游记续集遗稿》第四回：“谁知道往常天明的很快，今儿要他天明，越看那窗户越不亮，真是恨人！”

1.a misanthrope [misanthropist]; a sentimental person

　　广义的光污染包括一些可能对人的视觉环境和身体健康产生不良影响的事物，包括生活中常见的书本纸张、墙面涂料的反光甚至是路边彩色广告的“光芒”亦可算在此列，光污染所包含的范围之广由此可见一斑。在日常生活中，人们常见的光污染的状况多为由镜面建筑反光所导致的行人和司机的眩晕感，以及夜晚不合理灯光给人体造成的不适。

　　什么是光污染

　　光污染问题最早于二十世纪三十年代由国际天文界提出，他们认为光污染是城市室外照明使天空发亮造成对天文观测的负面的影响。后来英美等国称之为“干扰光”，在日本则称为“光害”。

　　目前，国内外对于光污染并没有一个明确的定义。现在一般认为，光污染泛指影响自然环境，对人类正常生活、工作、休息和娱乐带来不利影响，损害人们观察物体的能力，引起人体不舒适感和损害人体健康的各种光。从波长十纳米至一毫米的光辐射，即紫外辐射，可见光和红外辐射，在不同的条件下都可能成为光污染源。

　　光污染的分类

　　依据不同的分类原则，光污染可以分为不同的类型。

　　国际上一般将光污染分成3类，即白亮污染、人工白昼和彩光污染。

　　1. 白亮污染

　　当太阳光照射强烈时，城市里建筑物的玻璃幕墙、釉面砖墙、磨光大理石和各种涂料等装饰反射光线，明晃白亮、眩眼夺目。专家研究发现，长时间在白色光亮污染环境下工作和生活的人，视网膜和虹膜都会受到程度不同的损害，视力急剧下降，白内障的发病率高达45%。还使人头昏心烦，甚至发生失眠、食欲下降、情绪低落、身体乏力等类似神经衰弱的症状。

　　夏天，玻璃幕墙强烈的反射光进入附近居民楼房内，增加了室内温度，影响正常的生活。有些玻璃幕墙是半圆形的，反射光汇聚还容易引起火灾。烈日下驾车行驶的司机会出其不意地遭到玻璃幕墙反射光的突然袭击，眼睛受到强烈刺激，很容易诱发车祸。

　　据光学专家研究，镜面建筑物玻璃的反射光比阳光照射更强烈，其反射率高达82%～90%，光几乎全被反射，大大超过了人体所能承受的范围。长时间在白色光亮污染环境下工作和生活的人，容易导致视力下降，产生头昏目眩、失眠、心悸、食欲下降及情绪低落等类似神经衰弱的症状，使人的正常生理及心理发生变化，长期下去会诱发某些疾病。专家研究发现，长时间在白色光亮污染环境下工作和生活的人，视网膜和虹膜都会受到程度不同的损害，视力急剧下降，白内障的发病率高达45%。夏天，玻璃幕墙强烈的反射光进入附近居民楼房内，破坏室内原有的良好气氛，也使室温平均升高4℃～6℃。影响正常的生活。

　　* 眩光污染

　　汽车夜间行驶时照明用的头灯，厂房中不合理的照明布置等都会造成眩光。某些工作场所，例如火车站和机场以及自动化企业的中央控制室，过多和过分复杂的信号灯系统也会造成工作人员视觉锐度的下降，从而影响工作效率。焊枪所产生的强光，若无适当的防护措施，也会伤害人的眼睛。长期在强光条件下工作的工人(如冶炼工、熔烧工、吹玻璃工等)也会由于强光而使眼睛受害。

　　2.人工白昼

　　夜幕降临后，商场、酒店上的广告灯、霓虹灯闪烁夺目，令人眼花缭乱。有些强光束甚至直冲云霄，使得夜晚如同白天一样，即所谓人工白昼。在这样的“不夜城”里，夜晚难以入睡，扰乱人体正常的生物钟，导致白天工作效率低下。人工白昼还会伤害鸟类和昆虫，强光可能破坏昆虫在夜间的正常繁殖过程。

　　目前，大城市普遍、过多使用灯光，使天空太亮，看不见星星，影响了天文观测、航空等，很多天文台因此被迫停止工作。 据天文学统计，在夜晚天空不受光污染的情况下，可以看到的星星约为7000个，而在路灯、背景灯、景观灯乱射的大城市里，只能看到大约20~30个星星。

　　3. 彩光污染

　　舞厅、夜总会安装的黑光灯、旋转灯、荧光灯以及闪烁的彩色光源构成了彩光污染。据测定，黑光灯所产生的紫外线强度大大高于太阳光中的紫外线，且对人体有害影响持续时间长。人如果长期接受这种照射，可诱发流鼻血、脱牙、白内障，甚至导致白血病和其他癌变。彩色光源让人眼花缭乱，不仅对眼睛不利，而且干扰大脑中枢神经，使人感到头晕目眩，出现恶心呕吐、失眠等症状。科学家最新研究表明，彩光污染不仅有损人的生理功能，而且对人的心理也有影响。“光谱光色度效应”测定显示，如以白色光的心理影响为100，则蓝色光为152，紫色光为155，红色光为158，黑色光最高，为187。要是人们长期处在彩光灯的照射下，其心理积累效应，也会不同程度地引起倦怠无力、头晕、性欲减退、阳痿、月经不调、神经衰弱等身心方面的病症。

　　另外，有些学者还根据光污染所影响的范围的大小蒋光污染分为“室外视环境污染”、“室内视环境污染”和“局部视环境污染”。其中，室外视环境污染包括建筑物外墙、室外照明等;室内视环境污染包括室内装修、室内不良的光色环境等;局部视环境污染包括书簿纸张和某些工业产品等

　　*激光污染

　　激光污染也是光污染的一种特殊形式。由于激光具有方向性好、能量集中、颜色纯等特点，而且激光通过人眼晶状体的聚焦作用后,到达眼底时的光强度可增大几百至几万倍,所以激光对人眼有较大的伤害作用。激光光谱的一部分属于紫外和红外范围，会伤害眼结膜、虹膜和晶状体。功率很大的激光能危害人体深层组织和神经系统。近年来，激光在医学、生物学、环境监测、物理学、化学、天文学以及工业等多方面的应用日益广泛，激光污染愈来愈受到人们的重视。

　　* 红外线污染

　　红外线近年来在军事、人造卫星以及工业、卫生、科研等方面的应用日益广泛，因此红外线污染问题也随之产生。红外线是一种热辐射，对人体可造成高温伤害。较强的红外线可造成皮肤伤害，其情况与烫伤相似,最初是灼痛,然后是造成烧伤。红外线对眼的伤害有几种不同情况,波长为7500～13000埃的红外线对眼角膜的透过率较高，可造成眼底视网膜的伤害。尤其是11000埃附近的红外线,可使眼的前部介质(角膜、晶体等)不受损害而直接造成眼底视网膜烧伤。波长19000埃以上的红外线,几乎全部被角膜吸收,会造成角膜烧伤(混浊、白斑)。波长大于 14000埃的红外线的能量绝大部分被角膜和眼内液所吸收,透不到虹膜。只是13000埃以下的红外线才能透到虹膜，造成虹膜伤害。人眼如果长期暴露于红外线可能引起白内障。

　　*紫外线污染

　　紫外线最早是应用于消毒以及某些工艺流程。近年来它的使用范围不断扩大，如用于人造卫星对地面的探测。紫外线的效应按其波长而有不同，波长为1000～1900埃的真空紫外部分，可被空气和水吸收;波长为1900～3000埃的远紫外部分，大部分可被生物分子强烈吸收;波长为3000～3300埃的近紫外部分，可被某些生物分子吸收。

　　紫外线对人体主要是伤害眼角膜和皮肤。造成角膜损伤的紫外线主要为2500～3050埃部分，而其中波长为2880埃的作用最强。角膜多次暴露于紫外线，并不增加对紫外线的耐受能力。紫外线对角膜的伤害作用表现为一种叫做畏光眼炎的极痛的角膜白斑伤害。除了剧痛外，还导致流泪、眼睑痉挛、眼结膜充血和睫状肌抽搐。紫外线对皮肤的伤害作用主要是引起红斑和小水疱，严重时会使表皮坏死和脱皮。人体胸、腹、背部皮肤对紫外线最敏感,其次是前额、肩和臀部,再次为脚掌和手背。不同波长紫外线对皮肤的效应是不同的，波长2800～3200埃和2500～2600埃的紫外线对皮肤的效应最强。

　　广义的光污染还包括：

　　视觉污染

　　指的是城市环境中杂乱的视觉环境。例如城市街道两侧杂乱的电线、电话线、杂乱不堪的垃圾废物、乱七八糟的货摊和五颜六色的广告招贴等。

　　对于光污染，还有许多其它的分类方式，比如：在Wikipedia，我们看到光污染分为以下几种：

　　Light trespass(光入侵)

　　这种“污染”主要是指过强的光源影响了他人的日常休息。例如夜间的灯火让人难以入睡，等等。目前各国已经有相关的法律来保护自己的人民免受侵害了。

　　Over-illumination(过度照明)

　　过度照明主要是对能源的无意义使用造成的浪费。美国每天由于“过度照明”所浪费掉的能源相当于200万桶石油!

　　Clutter(混光)

　　不同种类的光源混杂在一起，将严重影响被动接受者。并且可能导致车祸。更可怕的是，对于夜间飞行的飞行员，需要花精力在这些各式各样的光芒中寻找、辨认航空信号灯。

　　Glare(眩光)

　　黑暗中的强光。会使行人或者驾驶员短暂性“视觉丧失”，从而引发交通事故。并且，在防护不当的情况下，这种眩光还会伤害人的视力。

　　Sky glow(人为白昼现象)

　　人为白昼将严重影响天文学家的工作，并且对生态环境产生破坏。

　　总之，光污染会导致能源浪费，并且对人的生理、心理健康产生破坏。此外，过度的光污染，会严重破坏生态环境，且对交通安全、航空航天科学研究也会造成消极影响。在政府对光源进行有效调整之前，我们一定要注意远离类似的污染源。

　　我国天津大学教授马剑则易光污染的发生和造成影响的时间为分类标准，将光污染分为“昼光光污染”和“夜光光污染”，前文的白亮污染即属于昼光光污染，人工白昼和彩光污染则属于夜光光污染。关于这种分类方式，这里不再多述。

　　光污染的危害

　　光污染令全球五分之一的人看不见银河

　　据美国一份最新的调查研究显示，夜晚的华灯造成的光污染已使世界上五分之一的人对银河系视而不见。

　　这份调查报告的作者之一埃尔维奇说：“许多人已经失去了夜空，而正是我们的灯火使夜空失色”。他认为，现在世界上约有三分之二的人生活在光污染里。

　　在远离城市的郊外夜空，可以看到两千多颗星星，而在大城市却只能看到几十颗。

　　在欧美和日本，光污染的问题早已引起人们的关注。美国还成立了国际黑暗夜空协会，专门与光污染作斗争。

　　近视与环境有关 噪光污染正在损害你我的眼睛

　　人们都知道水污染、大气污染、噪声污染对人类健康的危害，却没有发觉身边潜在的威胁--噪光污染，正严重损害着人们的眼睛。

　　近年来，环境污染日益加剧。无数悲剧的发生，让人们越来越懂得环境对人类生存健康的重要性。人们关注水污染、大气污染、噪声污染等，并采取措施大力整治，但对噪光污染却重视不够。其后果就是各种眼疾，特别是近视比率迅速攀升。据统计，我国高中生近视率达60%以上，居世界第二位。

　　为此，我国每年都要投入大量资金和人力用于对付近视，见效却不大，原因就是没有从改善视觉环境这个根本入手。有关卫生专家认为，视觉环境是形成近视的主要原因，而不是用眼习惯。

　　据有关专家介绍，视觉环境中的噪光污染大致可分为三种：一是室外视环境污染，如建筑物外墙;二是室内视环境污染，如室内装修、室内不良的光色环境等;三是局部视环境污染，如书簿纸张、某些工业产品等。

　　随着城市建设的发展和科学技术的进步，日常生活中的建筑和室内装修采用镜面、瓷砖和白粉墙日益增多，近距离读写使用的书簿纸张越来越光滑，人们几乎把自己置身于一个“强光弱色”的“人造视环境”中。

　　目前，很少有人认识到噪光污染的危害。据科学测定：一般白粉墙的光反射系数为69-80%，镜面玻璃的光反射系数为82-88%，特别光滑的粉墙和洁白的书簿纸张的光反射系数高达90%，比草地、森林或毛面装饰物面高10倍左右，这个数值大大超过了人体所能承受的生理适应范围，构成了现代新的污染源。经研究表明，噪光污染可对人眼的角膜和虹膜造成伤害，抑制视网膜感光细胞功能的发挥，引起视疲劳和视力下降。

　　据有关卫生部门对数十个歌舞厅激光设备所做的调查和测定表明，绝大多数歌舞厅的激光辐射压已超过极限值。这种高密集的热性光束通过眼睛晶状体再集中于视网膜时，其聚光点的温度可达到摄氏70度，这对眼睛和脑神经十分有害。它不但可导致人的视力受损，还会使人出现头痛头晕、出冷汗、神经衰弱、失眠等大脑中枢神经系统的病症。

　　科学家最新研究表明，彩光污染不仅有损人的生理功能，而且对人的心理也有影响。“光谱光色度效应”测定显示，如以白色光的心理影响为100，则蓝色光为152，紫色光为155，红色光为158，黑色光最高，为187。要是人们长期处在彩光灯的照射下，其心理积累效应，也会不同程度地引起倦怠无力、头晕、性欲减退、阳痿、月经不调、神经衰弱等身心方面的病症。

　　视觉环境已经严重威胁到人类的健康生活和工作效率，每年给人们造成大量损失。为此，关注视觉污染，改善视觉环境，已经刻不容缓。

　　人工白昼还可伤害昆虫和鸟类、因为强光可破坏夜间活动昆虫的正常繁殖过程。同时，昆虫和鸟类可被强光周围的高温烧死。

　　光污染还会破坏植物体内的生物钟节律，有碍其生长，导致其茎或叶变色，甚至枯死;对植物花芽的形成造成影响，并会影响植物休眠和冬芽的形成。

　　光污染的防治

　　防治光污染主要有下列几个方面：

　　①加强城市规划和管理，改善工厂照明条件等，以减少光污染的来源。

　　②对有红外线和紫外线污染的场所采取必要的安全防护措施。

　　③采用个人防护措施，主要是戴防护眼镜和防护面罩。光污染的防护镜有反射型防护镜、吸收型防护镜、反射-吸收型防护镜、爆炸型防护镜、光化学反应型防护镜、光电型防护镜、变色微晶玻璃型防护镜等类型。

　　光污染虽未被列入环境防治范畴，但它的危害显而易见，并在日益加重和蔓延。因此，人们在生活中应注意，防止各种光污染对健康的危害，避免过长时间接触污染。

　　光对环境的污染是实际存在的，但由于缺少相应的污染标准与立法，因而不能形成较完整的环境质量要求与防范措施.防治光污染，是一项社会系统工程，需要有关部门制订必要的法律和规定,采取相应的防护措施。

　　首先，在企业、卫生、环保等部门，一定要对光的污染有一个清醒的认识，要注意控制光污染的源头，要加强预防性卫生监督,做到防患于未然;科研人员在科学技术上也要探索有利于减少光污染的方法。在设计方案上，合理选择光源。要教育人们科学地合理使用灯光，注意调整亮度,不可滥用光源，不要再扩大光的污染。

　　其次对于个人来说要增加环保意识,注意个人保健。个人如果不能避免长期处于光污染的工作环境中，应该考虑到防止光污染的问题，采用个人防护措施：戴防护镜、防护面罩、防护服等。把光污染的危害消除在萌芽状态。已出现症状的应定期去医院眼科作检查，及时发现病情,　以防为主，防治结合。

　　光污染的立法现状

　　为限制光污染而制定法规、规范和指南，国外早在70年代已出现，而我国一直处在“光污染” 环境立法的空白点。1972年苏格兰的安德鲁天文台和澳大利亚堪培拉的斯托姆诺天文台就已提出天空光影响天文现象的问题。1980年国际天文联合会和国际照明委员会联合发表了“减少靠近天文台城市的天空光”的文章。然而在我国正式制定相关法规，是上海市制定的首部限定灯光污染的地方标准——《城市环境装饰照明规范》颁布，并于2004年9月1日起正式实施。但从“光污染第一案”这个案例可以看出，被誉为上海市乃至全国首部限制光污染的地方性标准的处境却有些尴尬。标准是有了，但市民对光污染的投诉却比较困难。环卫部门虽明确表示，接受景观灯造成的光污染投诉，但环保部门同时表示，他们现在就是想管却无权管。原因在于“规范”仅是一部行业技术规范，根本不具有法律强制力，对于灯光使用单位没有强制力，同样环卫部门也没有处罚权。当然在该案中，《城市环境装饰照明规范》贯穿始终，起了非常重要的作用，原告律师认为如果原来起诉的话，可能面临证据、依据上面的问题，这个标准出来以后我们就有依据了，根据这个标准可以认定他已经构成了光污染。同时，《城市环境装饰照明规范》的出台也给审判工作带来了积极的意义。负责审理该案的曹法官告诉记者，《规范》的出台 “对于处理这些不可量物，在以往的实践中，可能更多的是依靠主观判断，由于这个标准的出台，这种主观判断就变得更加客观，更加科学。” 从中我们可以看到对于光污染的解决难度极大。

　　中国光污染的相关法律适用

　　1、 宪法

　　宪法第26条规定：国家保护和改善生活环境和生态环境，防治污染和其他公害。

　　宪法的这条规定实际上是赋予了公民享有舒适环境的环境权，任何影响他人生活环境和生态环境的行为都构成侵权，都应当被禁止。但宪法对哪些行为、现象属于侵权并未作出规定，这就需要其他法律法规予以确认。

　　2、 民法通则

　　民法通则第83条规定：不动产的相邻各方，应当按照有利生产、方便生活、团结互助、公平合理的精神，正确处理截水、排水、通风、采光等方面的相邻关系，给相邻方造成妨碍或者损失的，应当停止侵害，排除防碍，赔偿损失。

　　民法通则的这条规定是规范相邻关系的。依现今通行的说法，该条规定并不适用于“光的侵入”这种侵权形式，因为防碍“采光”都被解释为影响(一般是阻止)他方正常采光(一般指自然阳光)，对于这种“光的侵入”情形，如本文开头案例中所指的情形及其他灯光的人为侵入等，似乎不是本条立法的规范范围。但是作为处理相邻关系的基本条款，仅仅作这种字面的狭义解释，也未免不符和社会发展的实际。因为随着社会的发展，相邻关系的侵权类型也在日渐增多，而且该条文在列举了截水、排水、通风、采光之后又加上“等方面”的相邻关系。至于“等方面”具体应包括哪些方面，应当随着社会的发展、人们思想观念认识的不断变化，在司法实践中作出具体的判断，也就是应当赋予法官以自由裁量权来判断哪些情况还会构成侵害相邻关系的侵权类型，这样的话，本文开头所举的案例似乎也有适用该条文的余地。

　　3、 环境保护法

　　环境保护法第24条规定：产生环境污染和其他公害的单位，必须把环境保护工作纳入计划，建立环境保护责任制度，采取有效措施，防治在生产或者其他活动中产生的废气、废水、废渣、粉尘、恶臭气体、放射性物质以及噪声、振动、电磁波辐射等对环境的污染和危害。

　　这条规定是我国进行环境污染侵权认定的最基本的条款。本条列举了废气、废水等众多的环境污染类型，但是对“光的有意图的侵入”是否是一种环境污染也未作出明文规定。但是根据环境保护法的立法精神，“光的有意图侵入”应该构成环境污染，因为光的有意图的侵入是因为人的活动而引起的，它能引起环境质量的下降，如温度的升高，光线过于强烈而影响视觉等，这些都影响了人们的正常生活，所以“光的有意图的侵入”与其他污染形式一样是一种环境污染，构成侵权，当然轻微的情况下可不认为构成侵权。

　　4、 物权法

　　物权法第134条规定：不可称量物侵入的禁止：土地所有人或使用人，于他人的土地、建筑物或其他工作物有煤气、蒸汽、热气、臭气、烟气、灰屑、喧嚣、无线电波、光、振动及其他相类者侵入时，有权予以禁止。但其侵入轻微，或按土地、建筑物或其他工作物形状、地方习惯认为相当的除外。

　　不可量物侵入的禁止实质上是保护居家安宁和生活环境，其立法目的是保护环境，所以说不可称量物侵入这种侵权类型实际上侵害的是环境权，这些侵权类型实质上是基于物权(所有权)的环境侵权。如果是仅仅是禁止不可称量物的侵入，则可依据该条文予以请求禁止。但如果这种侵入给他人造成财产、甚至是人身损害，仅仅依据该条文予以禁止似乎还不够，除禁止外，还应当请求损害赔偿，这时的侵权损害就应当归于环境侵权。将不可量物侵入侵权类型归为环境污染侵权，更有利于维护受害方的合法权益。

　　关于我国光污染立法现状

　　到现今为之，虽然目前我国有综合性的环保基本法《环境保护法》，也有专门环境立法，如《水法》、《森林法》等，但都没有涉及光污染的规定。在此背景下，《行政诉讼法》、《民事诉讼法》等用以解决纠纷的法律法规也未涉及追究造成光污染者行政、民事等责任的规定。

　　某些省市的条例、规定中虽然明文规定了光污染，但都只是简单的原则性规定，只强调应当防治，至于具体如何防治及光污染侵害发生后如何处理则并未提及，也无相应的罚则，不成体系，根本谈不上可操作性。且这些地方性法规只能作为法律的补充，在其辖区范围内有效，即其适用范围及效力极为有限。

　　环境保护法律、法规中有关光污染防治的规定不仅在实体内容上缺乏，其程序上更是一片空白，这源于我国环境法体系不完善的现状。现行环境法以实体法为主，程序性法律规范很少且多分散于各实体法中，而有关光污染防治的实体法规定极不健全，更不必说相关的程序法内容了。这必将使实体权利失去制度的保障，从而使光污染侵害的充分救济难以实现。

　　但是，对于光污染这样一个可测量的东西，由于没有法律出台，而地方政策又有很多不够详细的地方，致使其在被引用的时候又会出现很多新的问题。并且会使很多深受光污染危害的人在向有关部门投诉的时候会觉得模棱两可，不知道自己这种情况算不算光污染，投诉后光污染问题可不可以得到有效解决等等。而这个问题正是给一部新出台的适用于光污染的法律——《物权法》带来了困扰。

　　在这种法律并不完善的情况下，对于解决光污染问题有衍生出了很多新的问题。其中最明显的就是对于相关的事件，及时向有关部门投诉了，也难以进行“执法”。因为相关环保法规没有明确规定有关光污染投诉的处理办法，所以执法无据，如果确实给生活带来实质性的危害，一般只能建议投诉人通过民事法律诉讼，维护自己的“相邻权”。

　　同时还有一样和立法同样重要的东西，直到现在也没有出台，那就是光污染的“环境影响评测”。

　　据了解，目前在国家环境影响评价的有关法规里，对于建设项目可能会对周围环境带来影响的各项指标中，并没有对光污染的明确规定。正如前面提到的，光污染是一个可以测量的东西，同时作为一种新生的污染源，光线到底会产生多严重的危害性，应该有具体的数字指标。然而这些东西在环评中都是空白的。所以，如果将光污染加到对建设项目的实际环评中，由于缺乏标准和技术支持，环保部门现在还无法操作，因此，可以说，光污染目前在环评中是个空缺点。

　　附1：照度的定义、单位和标准

　　在工作和学习中，我们能否看清一个物体，或能否辨别物体上的细微部分，都与物体表面的被照程度有关系。为了表明物体被照明的程度，人们引进了照度的物理量， 照度是反映光照强度的一种单位，其物理意义是照射到单位面积上的光通量，照度的单位是每平方米的流明(Lm)数，也叫做勒克斯(Lux)： 1Lux=1Lm/m2。 上式中，Lm是光通量的单位，其定义是纯铂在熔化温度(约1770℃)时，其1/60平方米的表面面积于1球面度的立体角内所辐射的光量。

　　下表中所列的是几种不同工作情况下的标准照度值：

　　工作性质或场所 照度(勒克司)

　　夏季中午在太阳能直接照射下 100，000

　　没有太阳的室外 10，000-1000

　　明朗夏天的室内 500-100

　　细小精致的工作(如修理钟表、雕刻制板、制图等) 100

　　使用危险性的小的带刃工具(削刀、钻、旋刀)的工作 100

　　在工作台上作细小精致的工作(如用缝纫机缝纫、书写等) 75

　　阅读、观看各种仪器所示的读数，纺织 50

　　走廊 10

　　楼梯 8

　　在满月底下 0.2

　　一般而言，居家空间到底适用何种光源，除依据室内的整体规划外，也应考虑用电之效率及各场所所需之应有照度。每一不同使用目的的场所，均有其合适的照度来配合。例如：起居间所需之照明照度为150-300Lux;一般书房照度为100Lux，但阅读时所需之照明照度则为600Lux，所以最好再使用台灯作为局部照明。

　　场所　照度(Lux)

　　书房、办公室　500-1000

　　客厅(不阅读书报)　150-300

　　浴厕、更衣室　200-500

　　餐桌　300-500

　　走廊、楼梯　35-75

　　电梯、走道　100-200

　　车库、仓储　30-75

　　为了对照度的量有一个感性的认识，下面举一例进行计算，一只100W的白炽灯，其发出的总光通量约为1200Lm，若假定该光通量均匀地分布在一半球面上，则距该光源1m和5m处的光照度值可分别按下列步骤求得： 半径为1m的半球面积为2π×12=6.28 m2， 距光源1m处的光照度值为：1200Lm/6.28 m2=191Lux。 同理，半径为5m的半球面积为:2π×52=157 m2， 距光源5m处的光照度值为： 1200Lm/157 m2=7.64Lux。 一般情况：夏日阳光下为100000LUX;阴天室外为10000LUX;室内日光灯为100LUX;距60W台灯60cm桌面为300LUX;电视台演播室为1000LUX;黄昏室内为10LUX;夜间路灯为0.1LUX;烛光(20cm远处)10～15LUX。

　　照度参考表 ：

　　表一：

　　天气 照度LUX

　　晴天 30000~300000

　　阴天 3000

　　日出日落 300

　　月圆 0.3~0.03

　　星光 0.0002~0.00002

　　阴暗夜晚 0.003~0.0007

　　表二：

　　室内场所 照度LUX

　　生产车间 10~500

　　办公室 30~50

　　餐厅 10~30

　　走廊 5~10

　　停车场 1~5

　　室内刚能辨别人脸的轮廓，照度为20LX，下棋打牌的照度为150LX，看小说约需250LX，即25瓦白炽灯离书30-50厘米，书写约需要500LX，即40瓦白炽灯离书30-50厘米，看电视约需30LX，用一支3瓦的小灯放在视线之外就行了。

　　保持合适的照度，对提高工作和学习效率都有很大的好处;在过于强烈或过于阴暗的光线照射下工作学习，对眼睛都是有害的。

　　附2：关于限制光污染标准的环境分区

　　CIE TC5.12主要以英国《降低光污染指南书》为依据，按下四个环境区域，确定限制光污染的标准值。

　　E1区为天然暗环境区，如国家公园和自然保护区等;

　　E2区为低亮度环境区，如乡村的工业或居住区等;

　　E3区为中等亮度环境区，如城郊工业或居住区等;

　　E4区为高亮度环境区，如城市中心和商业区等。

　　对于低亮度光环境区域(E2区)，在熄灯时段(Curfew)之后，CIE技术委员会(TC5—12)采纳了德国建筑物窗面垂直照度为1lx的建议。此标准是基于对德国41个地方的调查，考虑了大多数住民对窗户垂直照度的反应。

　　(1)从测试房间的亮度与危害健康两方面分析，发现当窗户垂直照度达到1lx时，开始反应不满。

　　(2)窗侧的垂直面照度大于31x时，对房间过亮不满者显著增加，达到51x以上时，感到危害健康的人群，以相对的比例急增。

　　对熄灯时段(curfew)之前，在中等亮度环境区域(E3区)的101x。CIE主要参考了澳大利亚里斯本市议会的防止光污染条例。该条例根据实际经验，窗户的垂直面照度限制为81x。同时参考了澳大利亚1997年制定的防治光污染标准AS4282—1997《control of the obtrusive effects outdoor lighting》。该标准也规定为101x。另外，和英国《降低光污染指南书》规定的标准比，熄灯时段前和英国标准完全相同，只是熄灯时段后，要求更严了。

　　在一些大城市，尤其是商业区或建筑工地附近，若是以此作标准，我们估计附近居民区的窗侧的垂直面照度可能大于31x甚至更高。

　　附3：天文观测对光照的要求

　　根据1985年国际天文学联合会(IAU)的建议，世界级的高质量天文台人为光的背景增加应少于10%，即人为光的背景的增加不超过0.1等，国家级的不超过0.2等，即光污染的比例只能小于20.2%。而1998年的一份对上海天文台佘山观测站周围光污染的测试表明，光污染比例高达591%。专家说，现在的光污染肯定比那时候还要严重，虽然近几年天文台也在更换更好的观测器，但是观测效果依然不尽如人意。

　　简介

　　汽车、工厂等污染源排入大气的碳氢化合物(CH)和氮氧化物(NOx)等一次污染物，在阳光的作用下发生化学反应，生成臭氧(O3)、醛、酮、酸、过氧乙酰硝酸酯(PAN)等二次污染物，参与光化学反应过程的一次污染物和二次污染物的混合物所形成的烟雾污染现象叫做光化学烟雾。

　　经过研究表明，在60N(北纬)～60S(南纬)之间的一些大城市，都可能发生光化学烟雾。光化学烟雾主要发生在阳光强烈的夏、秋季节。随着光化学反应的不断进行，反应生成物不断蓄积，光化学烟雾的浓度不断升高约3h~4h后达到最大值。这种光化学烟雾可随气流飘移数百公里，使远离城市的农村庄稼也受到损害。

　　20世纪40年代之后，随着全球工业和汽车业的迅猛发展，光化学烟雾污染在世界各地不断出现，如美国洛杉矶、日本东京、大阪、英国伦敦、澳大利亚、德国等大城市及中国北京、南宁、兰州均发生过光化学烟雾现象。鉴于光化学烟雾的频繁发生及其造成危害巨大，如何控制其形成已成为令人注目的研究课题。

　　形成机理

　　化学反应过程

　　20世纪40年代，在美国加利福尼亚州洛杉矶首先发现了光化学烟雾。1951年A.J.哈根最先指出臭氧是氮氧化物、碳氢化合物和空气的混合物通过光化学反应生成的。以后F. W. 温特发现臭氧与不饱和烃(如汽车废气中的烃类)的化学反应产物跟洛杉矶烟雾有相同的伤害效应。形成臭氧的活性有机物和氮氧化物的主要来源是汽车排放的尾气。

　　通过对光化学烟雾形成的模拟实验，已经初步明确在碳氢化合物和氮氧化物的相互作用方面主要有以下过程：

　　1、污染空气中NO2的光解是光化学烟雾形成的起始反应。

　　(

　　化学式：

　　NO2==NO+O(条件为光照)

　　O+O2==O3

　　2NO+O2==2NO2

　　分析：

　　2NO2(排放的)==2NO[(3)式中有用)]+2O[(2)式中有用)](条件为光照)

　　2O[(1)式中的O]+2O2(空气中的)==2O3(刺激性气体)

　　2NO[(1)式中的NO]+O2==2NO2(生成NO2，开始继续反应)

　　综合一下：

　　3O2==2O3(光照，NO2)

　　)

　　2、碳氢化合物被HO、O等自由基和臭氧氧化，导致醛、酮、醇、酸等产物以及重要的中间产物RO2、HO2、RCO等自由基的生成。

　　3、过氧自由基引起NO向NO2的转化，并导致O3和PAN等的生成。

　　光化学反应中生成的臭氧、醛、酮、醇、PAN等统称为光化学氧化剂，以臭氧为代表，所以光化学烟雾污染的标志是臭氧浓度的升高。

　　光化学烟雾与大气物理

　　光化学烟雾的形成及其浓度，除直接决定于汽车排气中污染物的数量和浓度以外，还受太阳辐射强度、气象以及地理等条件的影响。太阳辐射强度是一个主要条件，太阳辐射的强弱，主要取决于太阳的高度，即太阳辐射线与地面所成的投射角以及大气透明度等。因此，光化学烟雾的浓度，除受太阳辐射强度的日变化影响外，还受该地的纬度、海拔高度、季节、天气和大气污染状况等条件的影响。光化学烟雾是一种循环过程，白天生成，傍晚消失。污染区大气的实测表明，一次污染物CH和一氧化氮的最大值出现在早晨交通繁忙时刻，随着NO浓度的下降，NO2浓度增大，O3和醛类等二次污染物随着阳光增强和NO2、HC浓度降低而积聚起来。它们的峰值一般要比NO峰值的出现要晚4~5小时。二次污染物PAN浓度随时间的变化与臭氧和醛类相似。城市和城郊的光化学氧化剂浓度通常高于乡村，但2005年后发现许多乡村地区光化学氧化剂的浓度增高，有时甚至超过城市。这是因为光化学氧化剂的生成不仅包括光化学氧化过程，而且还包括一次污染物的扩散输送过程，是两个过程的结果。因此光化学氧化剂的污染不只是城市的问题，而且是区域性的污染问题。短距离运输可造成臭氧的最大浓度出现在污染源的下风向，中尺度运输可使臭氧扩散到上百公里的下风向，如果同大气高压系统相结合可传输几百公里。

　　光化学烟雾的主要危害

　　光化学烟雾的成分非常复杂，但是对人类、动植物和材料有害的主要是臭氧、PAN和丙烯醛、甲醛等二次污染物。臭氧、PAN等还能造成橡胶制品的老化、脆裂，使染料褪色，并损害油漆涂料、纺织纤维和塑料制品等。 有害影响主要表现在以下几个方面：

　　损害人和动物的健康

　　人和动物受到主要伤害是眼睛和粘膜受刺激、头痛、呼吸障碍、慢性呼吸道疾病恶化、儿童肺功能异常等。

　　臭氧是一种强氧化剂，在0.Ippm浓度时就具有特殊的臭味。并可达到呼吸系统的深层，刺激下气道黏膜，引起化学变化，其作用相当于放射线，使染色体异常，使红血球老化。PAN、甲醛、丙烯醛等产物对人和动物的眼睛、咽喉、鼻子等有刺激作用，其刺激域约为0.1ppm。此外光化学烟雾能促使哮喘病患者哮喘发作，能引起慢性呼吸系统疾病恶化、呼吸障碍、损害肺部功能等症状，长期吸入氧化剂能降低人体细胞的新陈代谢，加速人的衰老。PAN 还是造成皮肤癌的可能试剂。在1943年美国洛杉矶发生的首宗事件曾引起400多人死亡。

　　光化学烟雾明显的危害是对人眼睛的刺激作用。在美国加利福尼亚州，由于光化学烟雾的作用，曾使该州3/4的人发生红眼病。日本东京1970年发生光化学烟雾时期，有2万人患了红眼病。研究表明光化学烟雾中的过氧乙酰硝酸酯(PAN)是一种极强的催泪剂，其催泪作用相当于甲醛的200倍。另一种眼睛强刺激剂是过氧苯酰硝酸酯(PBN)，它对眼的刺激作用比PAN大约强100倍。空气中的飘尘在眼刺激剂作用方面能起到把浓缩眼刺激剂送入眼中的作用。

　　影响植物生长

　　臭氧影响植物细胞的渗透性，可导致高产作物的高产性能消失，甚至使植物丧失遗传能力。植物受到臭氧的损害，开始时表皮褪色，呈蜡质状，经过一段时间后色素发生变化，叶片上出现红褐色斑点。PAN使叶子背面呈银灰色或古铜色，影响植物的生长，降低植物对病虫害的抵抗力。

　　影响材料质量

　　光化学烟雾会促成酸雨形成，造成橡胶制品老化、脆裂，使染料褪色，建筑物和机器受腐蚀，并损害油漆涂料、纺织纤维和塑料制品等。

　　光化学烟雾的预防措施

　　控制污染源，减少氮氧化物和碳氢化合物污染源的排放

　　预防光化学烟雾主要是控制污染源，减少氮氧化物和碳氢化合物的排放。NO的主要来源是燃煤，近70%来自于煤炭的直接燃烧，可见固定源是NO排放的重要来源。因此控制固定源的排放尤为重要。为此应采取以下措施：

　　(1 )改善能源结构。推广使用天然气和二次能源，如煤气、液化石油气、电等，加强对太阳能、风能、地热等清洁能源的利用。

　　(2)区域集中供热发展区域集中供暖供热，设立规模较大的热电厂和供热站，取缔市区矮小烟囱。

　　(3)推广燃煤电厂烟气脱N技术。如选择性催化还原法(SCR)、非选择性催化还原法(SNCR)和吸收法。选择性催化还原法是以金属铂的氧化物作为催化剂，以氨、硫化氢和一氧化碳等作为还原剂，选择最佳脱硝反应温度，将烟气中的氮氧化物还原为N2。非选择性催化还原法与选择性催化还原法不同的是非选择性控制一定的反应温度，在将烟气中的氮氧化物还原为N2的同时，一定量的还原剂还与烟气中的过剩氧发生反应。吸收法是利用特定的吸收剂吸收烟气中的NO 。根据所使用的吸收剂，可分为碱吸收法，溶融盐吸收法和稀硝酸吸收法。

　　减少机动车尾气的排放

　　NO和碳氢化合物的另一个重要来源是机动车尾气的排放。当燃料在发动机汽缸里进行燃烧时，由于内燃机所用的燃料中含有碳、氢、氧之外的杂质，使得内燃机的燃烧不完全，排放的尾气中含有一定量的CO、碳氢化合物、NO、微粒物质和臭气(甲醛、丙烯醛等)。碳氢化合物成分复杂，含有强致癌物质。因此控制机动车尾气排放对于预防光化学烟雾有很大的积极作用。

　　利用化学抑制剂

　　使用化学抑制剂目的是消除自由基，以抑制链式反应的进行，从而控制光化学烟雾的形成。人们发现二乙基羟胺，苯胺，二苯胺，酚等对氢氧自由基有不同的抑制作用，尤其是二乙基羟胺(DEHA)对光化学烟雾有较好的抑制作用。在大气中喷洒0. 05PPm的二乙基羟胺，能有效抑制光化学烟雾，利于环保。但在使用的过程中，要注意抑制剂对人体和动植物的毒害作用，并注意防止抑制剂产生二次污染。

　　植树造林

　　实验证明，树木在一定浓度范围内，吸收各种有毒气体，使污染的空气得以净化。因此应大力提倡植树造林，绿化环境。[4]

　　主要事例

　　1943年，美国洛杉矶市发生了世界上最早的光化学烟雾事件。此后，在北美、日 本、澳大利亚和欧洲部分地区也先后出现这种烟雾。经过反复的调查研究,直到1958年才发现，这一事件是由于洛杉矶市拥有的250万辆汽车排气污染造成的，这些汽车每天消耗约1600t汽油，向大气排放1000多吨碳氢化合物和400多吨氮氧化物。这些气体受阳光作用，酿成了危害人类的光化学烟雾事件。

　　1970年，美国加利福尼亚州发生光化学烟雾事件，农作物损失达2500多万美元。

　　1971年，日本东京发生了较严重的光化学烟雾事件，使一些学生中毒昏倒。与此同时，日本的其他城市也有类似的事件发生。此后，日本一些大城市连续不断出现光化学烟雾。日本环保部门经对东京几个主要污染源排放的主要污染物进行调查后发现，汽车排放的CO、NOx、HC三种污染物约占总排放量的80%。

　　1997年夏季，拥有80万辆汽车的智利首都圣地亚哥也发生光化学烟雾事件。由于光化学烟雾的作用，迫使政府对该市实行紧急状态：学校停课、工厂停工、影院歇业，孩子、孕妇和老人被劝告不要外出，使智利首都圣地亚哥处于“半瘫痪状态”。在北美、英国、澳大利亚和欧洲地区也先后出现这种烟雾。

　　中国光化学烟雾的潜在威胁

　　20世纪90年代之后，随着工业的迅猛发展，中国汽车油耗增高，污染控制水平较低，以致造成汽车污染日益严重。部分大城市交通干道氮氧化物(NOX)和一氧化碳(CO)严重超过国家标准，汽车污染已成为主要的空气污染物，一些城市汽车排放浓度严重超标，已具有发生光化学烟雾的潜在危险。

　　上海的汽车尾气污染已跃居大气污染的首位。1996年上海机动车的一氧化碳(CO)排放量为38万T，碳氢化合物(HC)排放量为10万T，氮氧化物(NOX)排放量为8.15万T，铅排放量为123T。其中，中心城市大气中86%的一氧化碳、96%的碳氢化合物和56%的氮氧化合物来自汽车尾气。2007年末，有关专家认为，按照上海的发展趋势，如果不采取有效措施加以控制，在特定的气象条件下，光化学烟雾的事件随时都有可能发生。

　　广州大气污染经历了从1986年至1991年的煤烟型与机动车污染型共存阶段后，1997年90万辆机动车终于使广洲大气污染类型变成氧化型。汽车尾气排放的氮氧化物已从20世纪80年代后期的64%上升至2007年的80%，一氧化碳则从6成增加到9成。正是由于汽车尾气的污染，1993年将行驶至岗顶交叉路口的一车小学生“熏”晕、呕吐，急送医院抢救。汽车排放的尾气使连续6年稳坐全国“城考”前10名的广州市，1996年降至全国“城考”的第14位。

　　1997年以后的近10年，武汉市大气环境中的氮氧化物含量总体呈上升趋势。“八五”期间氮氧化物的浓度比“七五”期间上升18%，1995年日均值比1990年上升60%，比1986年上升70%以上。武汉汽车拥有量增长过快，促进了氮氧化物浓度的迅速升高。针对汉口航空路1993年监测出氮氧化物严重超标的情况，权威人士分析，这次大气中氮氧化物等污染物含量浓度比英国伦敦发生的光化学烟雾事件时还高，如果遇到不利的天气情况，其后果将难以想象。

　　随着中国汽车拥有量的激增，大城市氮氧化物污染逐渐加重，发生光化学烟雾的可能性越来越大。据有关专家介绍：1997年，中国大气污染的比例约为5%左右，但到了2007年，一些城市的交通干道比例达到40%以上。尤其是北京、广州、沈阳、西安等大城市，已属于由煤烟型向综合型过渡的类型。据中国国家环境保护局《一九九六年环境质量通报》，中国大城市氮氧化物污染逐渐加重。1996年，中国污染较为严重的大城市是广州、北京、上海、鞍山、武汉、郑州、沈阳、兰州、大连、杭州等。从整体上看，氮氧化物污染突出表现在人口为100万以上的大城市或特大城市中。据测算，中国汽车拥有量2000年已达到1800~2100万辆，2021年将达到4400~5000万辆。若论及汽车尾气污染等因素，NOX和CO排放量2000年已分别达到119万T和1412万T，2010年将分别达到228万T和2476万T。这就为光化学烟雾的发生和发展，创造了一定的外部条件，进而导致严重的汽车尾气影响环保事件的发生。

　　到2008年止，中国还没有发生过像美国、日本等国家那样严重的光化学烟雾事件，这是因为烟雾与气候和阳光有关，只要有充足的阳光，干燥的气候，加上汽车尾气的排放和污染，就会具备形成光化学烟雾的外部条件。在以北京、太原、上海、南京、成都为中心的重污染地区，污染指数随时都可能处在发生光化学烟雾事件的危险之中。因此，迫切需要中国有关部门采取各种有效的措施，制定严格的环保法规，加大治理汽车尾气污染的力度，避免光化学烟雾事件在我国发生和蔓延。这亦应该成为汽车设计、制造、流通、使用部门引起高度重视的警觉，以保护中国的环境和人类生存条件。

　　广告代言人(advertising spokesperson)

　　广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。

　　明星广告代言人的选择

　　考察一位明星是否适合你的产品，大概有这样几个角度：

　　第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。

　　第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。

　　第三点，明星的个人品质是否可靠。

　　最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。

　　前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明心可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。

　　第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。

　　最近可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。而刘翔与姚明两人，更是有专业团队维护其形象。

　　不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。

　　最后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。

　　广告代言人与明星

　　明星与品牌间的关系，已经被讨论了许多遍。方法总结起来无非是一句话：巧用善用，相得益彰。

　　一、理论上，利用明星广告代言有三大优点：

　　1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。

　　2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

　　3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。

　　但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙――小霸王”“方太-厨具”“刘翔-耐克” 堪称经典的明星广告屈指可数。

　　二、明星代言广告的六大风险

　　1、对明星代言人的选择判断风险

　　利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。

　　善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性?

　　活泼、搞笑的娱乐明星何炅(虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知?)代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买?

　　大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”(香奈儿)竟然选择李玟广告代言，更令人惊奇。“CHANEL”品牌代表着“高贵，优雅”，而李玟的个性形象是“活力、性感、大胆”，两者的个性形象根本无任何关联度。这能得到香港上流社会名媛的共鸣?

　　连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂、“CHANEL”的著名公司都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。

　　2、明星广告的创意制作风险

　　广告的灵魂是创意。创意是艺术和理性策略的结合，是戴着镣铐跳舞，好创意往往可想不可求。而明星广告创意更带着额外的多重镣铐，要创意出人人叫好的广告，更加不容易。

　　额外镣铐一：广告创意到底是以产品/品牌为中心还是以明星为中心?如果没有明星代言，毫无疑问，一切创意必须围绕产品/品牌转，但是因为明星的巨资代言，“花了数十数百万元，广告不多多出现明星，岂不浪费?”，许多企业却放弃了简单明了的原则，于是许多平庸的广告充斥着荧屏。福建晋江的几个运动鞋广告都是“***明星，穿着×××运动鞋跑步，然后突现明星画面，大喊：我喜欢×××”之类的弱智广告。

　　额外镣铐二：创意表现中如何体现明星个性与产品/品牌个性的结合?假设企业理性的寻找到的符合产品/品牌个性的明星，但要在广告中巧妙有机的体现，从专业创意角度，与普通的本可多角度的发散的创意表现相比，更是难上加难。

　　额外镣铐三：受明星时间/行程制约。越是大牌的明星，时间行程越紧张，绝大多数企业的广告制作日期不得不跟着明星的行程走。因而明星广告的创意和拍摄时间往往非常紧迫，慢工出细活，萝卜快了不洗泥，这样的环境下，好创意出现的概率大大降低，更甚者，一些明星只给几个小时的拍摄时间，而且不全身心的投入。如此，广告片的制作质量可想而知。

　　仍以养生堂的农夫茶明星广告为例，其创意出发点非常不错， “沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点，秉承了农夫山泉品牌资产，是典型的理性诉求;但是因为大明星代言的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题?人们喝茶饮料最关心的是口感，与美丽，优雅有什么关系?与“好人”相连更是牵强附会。显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我;在广告的创意表现上，精通策划的养生堂也被大明星束缚了手脚。

　　找到合乎企业要求的明星不容易，利用明星创意制作出高水准的广告更不容易，这道创意制作的风险门槛，很少有企业能成功跨越。

　　3、明星的知名度(人气)风险

　　明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生理体能极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“明日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的知名度时间风险很大。

　　明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久。但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年?当年的刘晓庆/邓亚萍/费翔们人气今何在?

　　与明星知名度风险相伴随是“人气”移植风险――能否将明星的“人气”成功的移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到其代言的产品/品牌?现在因为明星分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李宇春代言“神舟电脑，可口可乐…”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麦当劳…”嫁五夫;刘翔代言“耐克，白沙，伊利….”近十个品牌;有多少顾客能记住明星代言的如此混乱的产品?顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。

　　4、明星的道德风险

　　明星首先是普通人，具有不确定性，他/她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”等这样那样的品德问题;明星又不是普通人，是几乎没有私隐的社会公众人物，他/她们中可能出现的道德问题，是许多媒体报道的热点。

　　明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有媒体/公众认为的道德问题(可能是事实，也可能是谣传)，“城门失火，殃及池鱼”，企业就跟着倒霉。人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单，没有任何可弥补的余地。

　　百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔·杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，百事树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。

　　“绿得八宝粥”请英达、宋丹丹一家三口接拍广告，借此传达家庭的关爱与美满亲情，不料影视圈中堪称模范夫妻的英达、宋丹丹刚拍完该广告就高调离婚。一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变而引发的明星家庭品德问题的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告足以把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。

　　同样，TCL彩电因刘晓庆代言而声誉鹊起，同样因其偷税漏税入狱而引发的道德风险，严重影响了TCL的品牌形象。

　　5、明星的的事件风险

　　与明星的道德风险类似，围绕明星总会有各种各样的事件，如果是好事(慈善爱心帮助，义演等)，自然会锦上添花;但是媒体更关心明星“出事”，大部分“八卦”明星新闻都以负面事件为主，一荣俱荣，一损俱损，负面的明星形象也必然影响其代言产品/品牌的形象。

　　赵薇的“军旗”事件经广泛报道后，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更直线下滑。

　　唐国强的“新兴医院”虚假广告事件，严重影响了他的“公正、权威”的社会形象，对他同时代言的家电、药业品牌而言，是一次不小的打击。

　　如果利用体育明星广告代言，还有特别的一道“成绩”事件风险，其比赛成绩直接影响其“人气”和形象，并同步影响着其代言产品的形象。

　　韩日世界杯中，中国队一球未进，令举国球迷大失所望。国家足球队教练米卢代言的金六福酒广告(电视广告里的米卢还在竖着大拇指炫耀“喝福星酒，运气就是这么好”)仍在播放，这样的广告就只能起到反作用，消费者心理暗示已经变成“我不行，你更不行”。

　　6、明星的健康风险

　　这是最不可控制的人生风险，明星一旦生病，其代言的“诉求健康”的保健品、药品的产品品质就会受到公众的严重质疑;一旦明星三长两短，意外去世，则对其代言的品牌而言，更是致命的打击。

　　去年，正当壮年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的补血颗粒，不粘锅广告就引起了很多消费者的质疑，认为这是对逝者的不尊重。企业不得其利，反而受害。

　　隆力奇重金邀请高秀敏代言其系列日化产品，未料，广告拍完尚未播放，高秀敏突然病逝，令隆力奇措手不及。后来公司不得不重新策划，重拍广告片，但产品销售旺季已过，隆力奇整体营销严重受挫。

　　以上归纳的六大风险中，前两者(明星选择风险和广告创意制作风险)属企业可控风险，理论上可以化解，但现实中则因为选择判断中的非理性因素和创意的艰难性，很少有企业能够成功跨越;后四者(明星的知名度、道德、事件和健康风险)系企业不可控风险，明星作为独立自主的个体，其代言的企业没有理由也不可能对他们的人气、道德、健康等进行强制约束，一旦个体风险产生，企业的风险也同样不可避免。

　　三、分析总结

　　明星能给品牌带来的好处，是广告的本质决定的。广告至于消费者的能力，总的说来就是消费安全感和认同感，甚至是对于品牌的狂热。而这种信赖与狂热的属性，恰恰是明星所具备的。

　　对于企业来说，要解决的问题无非是如何用尽可能低的广告代言费用获得尽可能高的市场收益。

　　在过去很长一段时间里，出现在广告中的明星往往同时兼具专家的身份。传播的方式潜台词往往是“相信我，没有错”。彼时明星在大众心目中的地位确实是高不可攀，不过放在今日，已经鲜有消费者会将明星的话语奉为神谕了。在广告中耍范儿摆酷，显然已经不再适合当下草根意识盛行的传播环境，借助明星这一桥梁，实现品牌与消费者的沟通才是传播的关键。

　　第二点特别值得一提的，是明星代言的周期。演艺圈风云变幻，如今的造星能力可谓前所未有，这可真让许多企业看花了眼。频繁更换代言人代价是非常高昂的，然而老是同一副面孔又难免让你觉得乏味。怎么办呢?最好的方法，就是制订周详的传播策略，让你的代言人分阶段，分层次地进行品牌代言。周杰伦与动感地带这对组合就很能说明问题，从最初“我的地盘我作主”的如今的音乐主题诉求，周董一跟到底，已经成为动感地带鲜明的品牌符号之一。频繁地更换代言人或许能在短期内获得关注，但对于品牌的深入传播终归是不利的。

　　最后一点想要和各位分享的，是多元化的代言参考。以往很多企业的注意力都集中在演艺明星这条路上，挤得人多了，路就不好走了。一个明星同时代言着好几个品牌的情形很常见，电视上赫然冒出一张熟悉的脸来，一时半会儿还真反应不过来卖的什么产品。奥运将至，运动明星所代言的广告越来越多了，刘翔和姚明在创造中国运动员的殊荣同时，也把中国企业对于体育的热情带来了新的高度。在体育明星身上做文章，不必眼光单单盯着某一位成功的运动员，深入地去了解中国体育运动的现状和成绩，能够发现更多的精彩，门类繁多的体育项目，中国众多优秀的体育运动员，其实都是有待开发的品牌宝藏。

　　影视明星广告代言

　　现代广告始于1880年，从以招贴画和路牌广告为主逐步发展，到20世纪初，代言成为此时广告的一大特色，越来越注重选用身段优美、容貌俏丽的窈窕淑女作为广告的基本主题。随着广告业的迅速发展，越来越多的明星选择广告代言作为自己的发展捷径。

　　最早采用明星形象代言人似乎是20世纪初美国智威汤逊广告公司，其在力士香皂平面广告中大量采用影视明星照片，市场反响热烈引致许多公司的效仿。应当说，选取明星作形象代言人是企业品牌意识的集中体现，其原因有几点：其一，希望明星的走红带动产品的走红，利用明星效应，扩大自身的知名度和影响。其二，希望将明星的类别特征融入到产品品牌中，促使其品牌人格化。其三，希望消费者将对明星的喜爱甚至仰慕转移到品牌上，这在心理学上称之为“移情”。

　　请名人做广告代言人，消费品生产商喜欢请演艺界和体育界的名人为其产品代言。这不仅需要一掷重金，而且似乎没什么创意，但却是行之有效的办法。名人的影响力可以直接提升品牌的知名度和形象。如果请好莱坞的明星做代言，香水和化妆品的销路可以直线上升。

　　在我国，明星能够走进千家万户，很大程度上得益于广告的力量。事实上，自1989年，老艺术家李默然开名人广告之先河，明星代言就成为营销人屡试不爽的策划经典。

　　明星广告在国内问世近20年来长盛不衰，近年更有愈演愈烈之势。著名市场研究公司MillwardBrown发布的一项调查显示，中国企业使用明星代言比例仅次于日本和韩国，列全球第三位。 明星代言是把双刃剑，成败案例比比皆是。

　　一、制约明星代言效果的因素

　　所谓说服，是指试图改变别人信念、态度、看法的一种积极的传播手段。广告便是行之有效的说服传播形式之一。面对海量信息铺天盖地的包围，现代人有主动选择、过滤信息的意愿和能力。强调注意力经济的今天，明星抢眼优势被充分发掘出来。

　　然而用信息学习理论来解读明星代言，制约明星广告效果的几个因素便浮出水面。以耶鲁大学霍夫兰德教授为首的研究小组把“说服”放到信息传播过程理论中加以研究后提出：接受有效信息的受众须经历关注→理解弄懂→相信→记忆四个阶段。影响说服传播效果的因素包括传播者、信息、传播媒介和受众。

　　与目标受众形象“错位”的明星代言无人喝彩 2001年，法国名牌Chanel选出当红歌星李玟担任亚洲区代言，很快在香港上流社会名嫒中引来一片不满。Chanel一向高贵优雅的路线与名媛们的追求不谋而合，可李玟气质美艳动感、火辣热情，与Chanel固有的形象不符，让其目标受众无法接受。2003年，美的空调也曾以1000万元价位盛邀凭“野蛮女友”走红亚洲的韩国女星全智贤代言产品。事后业内人士却指出这个策略的败笔：全智贤的影响力主要在30岁以下年轻人群当中，而这类人群并不是空调的主要目标受众。从以上两个案例我们可以看出，如果明星、目标受众和品牌三者风格不相协调，即使大牌代言，也无明显影响力。针对受众的研究还显示，知识水平和学历层次越高的受众越不容易被说服传播所左右。他们更趋于理性消费，相信自己的理解力和判断力。时下高端消费群体普遍被商家看好，但面对他们的广告策略普遍存在一个误区，就是认为用包装成精英形象的大牌明星代言产品，能吸引这些精英人士。但零点研究咨询集团旗下的前进策略于2005年8月发布的明星影响力指数报告中显示：“喜欢业界精英代言人的核心受众群体是文化程度较低、收入较低、出生于1940年代至1960年代的蓝领和无业人员。”

　　明星发布权威信息没底气 面对强调产品科学性、试图唤起受众认知需求的广告信息，明星的说服力就不如权威专家。比如同样是牙膏广告创意，如果侧重“口气清新宜人”的情感氛围营造，明星代言不妨一试;可如果主要突出活性成分防蛀功效，专家形象要胜于明星代言。因此在决定请明星代言之前，先要考虑广告信息本身的特点是否适合明星来传递。

　　纸质媒体上明星代言不抢眼 相对而言，明星广告更适宜出现在电子媒体上。电视音画并行的特质，加上多数观众渴求放松休闲和娱乐体验的收看心态，容易使受众被传播者的形象和声线吸引。其结果突出了传播者因素而淡化了信息因素，明星作为抢眼传播者的优势就容易凸现出来。不同于电子媒体信息的稍纵即逝，纸质媒体上的信息让读者可以在充足时间内仔细阅读分析，受众偏爱通过纸质媒体满足信息需求，他们也更容易关注信息内容而漠视代言形象。

　　二、条件反射原理： 大牌明星未必是最佳代言

　　受众对明星的好感和信任，为何能转化成对代言产品的信任?是怎样的红线将明星和代言品牌牵系在一起?巴甫洛夫的条件反射原理(classical conditioning)可以对此做出合理解释。这一原理如今在广告界已有了相当普遍的应用。

　　一旦产品和美乐、美景、美人剪切在一起反复播出，就会在观看的目标受众心里建立起一种联系，使受众对广告产品生发出美好情感，做出正面评价。选择令人喜爱的明星代言广告，受众爱屋及乌，喜爱迁移至代言的产品，引发不可抗拒的说服力。

　　应用此原理要特别注意区分知名度和喜爱度两个概念。有些明星虽然曝光率极高，但拿来炒作的主要是绯闻八卦，这样的明星即使再出名，代言时也会引起受众的反感，美好的情感体验从何而来?即便受众因明星知名度而关注并记住了品牌，但若印象不佳，仍然无法刺激购买欲望。

　　明星和品牌在受众中熟悉度过高，也会让巴甫洛夫式的说服力大打折扣。10多年前电视台热播赵薇主演的连续剧《还珠格格》期间，赵薇同时代言果冻、饮料、打印机等数家产品，代言形象反差很大。不仅搅浑明星在受众心目中的明晰形象，也引发受众对明星的不满情绪，影响代言效果。安利公司在选择纽崔莱系列产品代言明星时，就意识到明星多家代言的弊端。当时姚明曾是代言候选人，但广告主考虑到姚明代言广告太多，如果代言纽崔莱，宣传投入必然很大，效果却未必理想，于是舍弃姚明。

　　就品牌而言，有研究证明，家喻户晓的品牌利用条件反射原理的广告效果，远不如新品和未打开知名度的产品。因此在受众心目中没有明晰概念的产品，更能从明星效应引发的移情作用中受益。而有传统积淀、品牌形象定位已深入人心的产品，广告目的无非是强调传承多年的品牌文化理念和内涵，并无提升知名度的压力，就大可不必启用明星代言。

　　三、精细加工可能性模型： 理性受众不买明星账

　　因为喜欢花样美男组合F4，逛超市时看到货架上有他们代言的可乐，临时起意就买了。偶像明星的号召力于不经意间发挥了说服奇效。可当决定添置一台笔记本电脑时，品牌选择却往往是在搜集比较各款电脑价格、性能、配置和售后服务等诸多信息后做出的。借用精细加工可能性模型就能对消费者不同的购买动机进行深入解析。

　　该理论强调，说服途径可分为中间路线和外围路线两种类型。与自己关联程度高，自己有足够的时间和认知能力去思考广告信息时，广告说服功能就通过“中间路线”来实现。此时受众理性了解并主动捕捉广告所传递的重要信息，决定是否接受该品牌。相反，当与自己关联不大的品牌跃入受众视线时，受众懒得费神动脑，品牌的说服力量来自于“外围路线”，也就是广告中出现的明星、专家、背景音乐，甚至可爱的宝宝、小动物等等。明星的说服力正是通过外围路线完成，而关联程度是影响明星说服力的一个重要因素。企业要善于预测分析目标受众与广告信息关联度的高低，以此决定是否采用明星代言，如果是受众偏向理性购买的产品，对广告而言，与其砸大把银子在明星身上，还不如在信息质量和可信度上做足功课。

　　摘自胡晓明、肖春晔编著《文化经纪理论与实务》 中山大学出版社