一个LOGO对于一家企业的重要性不言而喻，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，小小的LOGO都处在一个举足轻重的位置。

设计要具备凝练美

构图紧凑、图形简练，是logo设计艺术必须遵循的结构美原则。logo设计不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的logo设计，在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美。

设计要具备符号美

logo设计图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。 符号美是logo设计中最重要的艺术规律。logo设计艺术就是图形符号艺术。

设计要具备特征美

特征美也是logo设计艺术独特的艺术特征。logo设计图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征，或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。 但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。